商业广告的公益性表现探析+文献综述
关键词：公益性;商业广告;表现形式
Analysis of the Performance of Public Service Commercials
Abstract: Public welfare and commercial are two basic properties of commercial advertising. Commercial refers commercials pure pursuit of economic interests on the one hand, manifests itself in a purely functional product introduction, quality and uses. Welfare refers commercials able to meet the terms of the public interest. Commercial and public welfare are indispensable. Among the public welfare in commercial markets is the inevitable result of economic development, but also the product of a particular social environment.Companies only to meet the development trend of the advertising industry in order to achieve better publicity. This article in today's situation commercials nonprofit Analysis conducted to study its style types, forms, aesthetic and other aspects of performance, thus providing a reference for commercial advertising to achieve healthy development.
Key words:Public welfare; Commercial advertising; Manifestations;
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、公益性商业广告概述 2
（一）公益性商业广告的概念界定 2
（二）公益性商业广告的发展概况 3
二、商业广告的公益性表现 3
（一）商业广告公益性在风格类型上的表现 4
（二）商业广告公益性在主题上的表现 5
（三）商业广告公益性在审美方面的表现 7
三、商业广告发挥公益性时应注意的问题 8
（一）注重公益性内容的审美需求 9
（二）在恰当广告主题的基础上发挥商业广告的公益性 9
（三）注重文化的差异性 10
参考文献 11商业广告的公益性表现探析
商业广告追求其公益性，不仅是受众和企业的需求，也是广告行业发展的必然产物。首先，随着社会生产的不断发展和人民生活水平的不断提高，受众的主观认识在不断加强，受众的消费观念也在不断的变化。其次，受整合营销传播理论“受众为中心”思想的影响，企业开始意识到消费者在处理企业所传递的信息上掌握有很大的主动权，唯有消费者才是企业生存的根本。因此，公益性商业广告应运而生。它的出现不仅弥补了商业广告单纯追求经济利益的缺陷，而且也为公益广告的发展提供了强大的经济和技术支撑。在社会主义市场经济不断成熟的今天，它能够适应市场的需求，必将会拥有良好的发展前景。
一、公益性商业广告概述
商业广告自出现起被简单地看做是单纯的商品促销工具，它的唯一功能就是传递商品信息、说服消费者购买。随着广告行业的不断发展和成熟，纯粹追求经济利益的商业广告已经不能够满足受众的多元层次需求。企业在注重广告商业性的同时，也开始把注意力放到广告的公益性上来。商业广告公益性的挖掘，正好弥补了单纯商业广告的不足，其必将是我国广告业发展的新方向。
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