女子养生馆的市场营销策略研究(2)
在美国2002年的健康产业收益已达到2千万亿元，相当于汽车行业的50%，而到2010年将增长到1万亿美元，几年时间增幅将达到500%。2002年中国健康产业的市场规模已达到了1千亿元人民币，其中被卫生部批准的具有保健功能的食品收益为200亿元人民币，而到了2003年达到了300亿元人民币，仅一年时间增长了50%。经济专家预测，到了2010年将增长到1500-2000亿人民币，5年间将会有5倍以上的增长。养生保健行业规模稳步上升：养生保健行业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计， 目前我国养生保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生保健行业在2002年到2006年发展十分迅猛，每年新增企业数十分可观。从经营情况看，根据国家相关机构对102家养生保健企业和调查结果显示，2003年到2006年养生从保健行业整体经营状况良好，在营业额、利润和上都有较大增长。2002年中国健康产业的市场规模以达到了1000亿元人民币，经济专家预测，到了 2011 年将增长到2000-3000亿人民币，八年间将会有2-3倍以上的增长。
在高速发展的健康产业中，研发商并不是唯一的受益者，分得最大一块蛋糕的将是代理商和市场一线的终端商及消费者。
2、 女子养生馆发展现状
说到女子养生馆，很多人都会纳闷，女子养生馆包含哪些项目呢？所有对女性养生的项目都包含吗？这样女子养生馆的定义就太广了，本论文对她的定义是利用中医与汗蒸相结合来对女性产生美容保健的养生馆。
近几年，汗蒸在我国的发展非常迅速，从08年初在全国各地快速崛起，甚至远在西部地区的新疆、甘肃等地都已出现数家。可以说汗蒸的发展速度，超出了以往所有休闲养生的任何一个项目。汗蒸初期确实给人们带来很好的效果，所以汗蒸行业在没有经过大肆宣传的情况下逐渐被人们认可，但是到今天很多人为了眼前利益，在没有实质技术的情况下也开始“照猫画虎”，承建汗蒸房，以致真假汗蒸房难以分辨，消费者也开始变得迷茫了。“难到传说中效果为王的汗蒸是这样的？”久而久之我们汗蒸前辈们努力营造的口碑就随着造假者烟消云散，汗蒸行业长此以往将消失在人们的唾骂声中。
与此同时，还有一些老汗蒸公司有一定的资金实力和品牌形象，但是却把主要的精力花费在外部的形象包装上，把时间放在练嘴皮子上，一本又一本的宣传手册，一套又一套的广告词，一个又一个所谓的权威证书，把汗蒸宣传过于“神”化，试问你在吐沫横飞的时候你感觉到心虚么？汗蒸固然有效果，但是他不是万能的，更不能包治百病，没有技术革新，不为加盟商谋福祉，汗蒸的内涵就消失尽已，也很难在市场立足。
汗蒸行业要成为健康产业的领军行业，我们就得在技术革新，多元化经营和管理上下功夫。因此加入中医元素的汗蒸会带给我们新的方向。
（二）课题研究的目的和意义
1、 研究目的
女性对于 “美” 的憧憬，是永恒的。特别是近年来,女性对“美”的意识越来越高。不管是在生活中还是在工作、社交中，不论年龄大小，不管结婚、生育与否；越来越多的女性都很关注自我的形象，并积极地装扮自己，希望自己变得更有魅力。另一方面,由于在社会中竞争激烈、工作压力大、生活无规律等因素而产生的疲劳、烦恼、压抑现象随之增多，因此各种“休闲放松”，“愉悦心情”的项目就成为女性们调节生活、振奋精神的最佳去处。 随着社会的发展，经济收入的提高，人们的消费意识在不断地变化，现在更注重的是生活质量，由此，去养生馆的女性会越来越多，因为在养生馆里她们不但能得到“美”，还能远离烦躁，享受宁静，让身心得到充分的放松。在这种情况下，她们开始追求优质的养生产品及服务，她们有意愿并且有能力在养生上投入更多的时间和金钱，那么一家高质量服务的女子养生馆将成为她们趋之若鹜的选择。养生馆是社会发展的需求，养生馆将成为女性们日常生活中不可缺少的一部分。