3.1.1“西湖论剑”营销活动 7

 3.1.2“网络短片”营销活动 7

 3.1.3“联手草根自媒体”营销活动 8

 3.1.4“网商概念”营销活动 8

 3.1.5“公益宣传”营销活动 8

 3.1.6“农村包围城市”营销活动 9

   3.2 阿里巴巴整合营销创新之处  9

     3.2.1 “武侠”氛围  9

 3.2.2 与公益结合 10

 3.2.3旗下品牌整合 10

     3.2.4 线上结合线下 11

     3.2.5 整合物流业资源 11

第四章  阿里巴巴整合营销的启示 12

   4.1 团队领导  12

   4.2 资金支持  12

   4.3 清晰的营销战略  13

   4.4 新型品牌打造  13

   4.5 多元化  13

结束语   14

致谢   15

参考文献   16 

第一章  绪论

1.1研究背景

    进入21世纪，如今世界市场一体化、营销竞争国际化，现时代潮流主要以新型的科学技术以及新型信息产业为主要基础，开发出一种能满足广大受众的新经济形势，这种经济形势正在迅速地发展中。人们的消费行为和消费观念也在潜移默化地发生改变，在激烈的市场竞争环境中，内外部市场都在不断地变化中，而且变化更快，更复杂。“整合营销”这个名词已经提出数十年了，但对于其系统的完整概念，国内外专家还没有得出确切结论，早期的整合营销钻研重点是对于促销和传播的整合，重点在媒介的使用，这些依靠媒介的广告会反复重复，来达到家喻户晓的效果。目前随着互联网的不断发展成熟，对于整合营销的研究一直在不断地深入。一方面，因为企业自身在不断地进行着各种资源整合的营销。另一方面，互联网帮助整合营销得以更具有专业性、系统性的发展开来，成为更具有体系性的营销模式。本论文以互联网时代的电子商户大户阿里巴巴为例，马云在1999年创办了阿里巴巴，阿里巴巴专门为各行各业的客户提供网络销售平台，使得行业竞争逐渐加剧，市场开始呈现繁荣发展的景象，在消费者角度来说，网络购物的优势很明显，越来越多的客户加入了电子商务营销模式的市场，从最基础的一方面促进了行业的发展，对于阿里巴巴来说，整合营销传播体系就像一个很大的圆盘，圆点就是网络平台，也就是互联网发展至今的所有成果，其次圆边的每一个小点都是很重要的元素，包括广告、市场、事件、等营销活动，都在围绕网络平台这个圆心运转。通过网络平台这个圆心，受众能够接受到品牌信息，激发出大众的兴趣，并在网络上与各大受众积极互动，让越来越多的受众愿意加入整合营销活动。这也是只有互联网繁荣时代整合营销传播才会具有极强的可叙性和代表性。

1.2研究意义

    20世纪末，整合营销理论给中国一些先进的企业点亮了指明灯，因为新型整合营销打破了中国传统古板的单一营销模式，一方面使得中国企业迈向国际多元化，一方面也加强了中国企业的自身能力。但是由于整合营销传入中国的时间尚短，且没有很多专业的人员指引，导致整合营销传播在国内的发展仍然不够完善，有很多疑问被挖掘出来，很多问题待被专业的思维方式解决。本论文从整合营销传播的基本概念入手，加之一个特殊的网络环境，并以阿里巴巴为重点研究对象，这样在了解整合营销在中国发展现状的同时也能更快更好的对中国企业提出全新指导思想，同时也能对整合营销传播提出良好修改意见，以此团结国内主要企业之间的相互合作，共同进步。