1.3研究内容

本文首先写到互联网及整合营销理论概述包括互联网时代的影响、整合营销理论概述、整合销发展历程、整合营销特点、整合营销意义、整合营销现状。随后写到本文研究重点内容为阿里巴巴整合营销传播创新，包括阿里巴巴整合营销活动和阿里巴巴整合营销创新情况比如公益营销，线上线下营销相结合等等。与此同时也对阿里巴巴整合营销的启示有所重点论述，包括团队领导、资金支持、新型品牌打造、多元化等。

1.4研究方法

研究方法我运用了大概三种主要方法。第一种是文献研究法，在确保手头资源充裕的情况下直接利用专业的检索工具，进行检索文献信息的简单方法，根据所需资料的时间不同，按照由远到近的时间来搜寻所需资料，这样可以更为详细客观的了解阿里巴巴整合营销的发展历程。第二种方法是系统科学法，从本文要求解的问题关于阿里巴巴整合营销带来的影响启示出发，正确地选择出几个所需要的条件，依次推导，一直到问题得到解决的解题方法。第三种方法是调查法，在现实生活中的实践调查研究可以有效避免理论脱离实际的问题，通过实时有效案例了解整合营销产生的效果，采取大众对整合营销的意见，将调查结果以可展示的形式公布于众，以此更好的完成换位思考，以消费者的郊区去研究思考营销过程的生活各方面的需求。结合实际法较客观的了解到消费者的真实想法，很有效的避免很多不切实际的研究成果。从而使研究成果更具现实意义。

第二章 互联网以及整合营销理论概述

    21世纪，互联网时代已经到来，有人说互联网是工具，有人说互联网是一种思维方式，也有人觉得互联网是一种新型产业，不断改造传统产业，让人们在生活方方面面发生着改变。

2.1互联网时代带来的影响

    现如今，互联网让我们的生活越来越方便，在现实生活中应用也越来越广泛，几乎涉及到生活方方面面。互联网的传播正在慢慢改变人们的工作和生活方式，同时也在全面地影响人们的思维方式和行为方式。比如人们开始习惯于网上购物，网购已成为一种很正常的消费方式。我觉得网络购物之所以可以深受人们的依赖，不可低估的一大特点就是它的便捷性，表现在不管你在什么地方，想买什么东西，包括东西的质量，品牌，特色等等，都可以任你挑，完全不受任何影响。上到戴老花镜的老年人，下到刚识汉字的小学生，几乎都会进行网购一些简单的相关操作，人们只需坐在家里，进行屏幕上的操作，包括付款等信息，然后只需耐心等待快递员的到来就可以了。

    互联网是一个多功能平台，21世纪，信息交流方式越发发展成熟，作为一个多功能平台，互联网在很大程度上减轻了过去信息传递的缓慢性，最古老的信息传播靠写信，后来是电报，然后是传真等等。在不考虑传送效率的情况下，这些具象信息在传播过程中也存在不安全性。如今在互联网这个大平台上，每个人都有权利发布信息和收集信息，在很大程度上，互联网减弱了信息传递的障碍性。使得传递信息变得非常简单安全快捷。随着电子商务的发展，网络自然而然成为了电子商务的中间平台。阿里巴巴企业的兴起更是给了电子商务很好的平台，过去企业和客户之间买与卖都是面对面交易，或者通过中间商来做成买卖，非常麻烦。现如今，互联网的时效性快捷性能够使得企业直接和客户交流，不需要一层又一层的中间商，节省成本又节约时间，而且通过互联网交流还能站在客户的角度切身思考客户需要的是什么。所以互联网不只是一个平台，更是一种新的思考观念，正在带领大众产生新的方法论，互联网的出现是人类史上重要突破。