五岁儿童玩具营销策略分析+文献综述(7)
（三）现状儿童玩具设计及原则
1）遵循科学原理
为了使儿童在玩玩具的过程当中锻炼逻辑思文能力、记忆力、耐力、意志力等等, 达到娱乐教育相结合的效果, 而如何锻炼、提高思文能力则必须以科学的原理来进行指导。儿童生长发育是一个连续的过程，但是也具有一定的阶段性。每个阶段的心理发展特点不同，玩具对孩子的适用及启发程度也是有所差异的。设计出适合适龄儿童的多功能玩具，对儿童的智力发展有着深远的重要作用。
2）安全性、功能性原则
儿童玩具的安全性一直是玩具设计的重点, 任何儿童玩具设计都应符合相应的设计检测安全标准才能进入市场。儿童本身年龄较小，没有分辨危险的意识，易受伤害，因此，在设计中要充分考虑安全因素，儿童玩具的外部结构要无尖角，多使用整体结构，减少玩具表面洞、眼的造型设计，并确保零件之间的牢固性，避免零件脱落，让儿童意外的吞食，在在儿童玩具设计中倡导安全性的绿色设计, 对于儿童的使用效果及玩具市场的健康发展具有深远的意义。儿童随年龄的增长，兴趣也会不断转移，功能性单一的玩具很快就会让儿童失去兴趣，所以在安全的基础上，设计师在设计中需多增加玩具的附加值。可赋予玩具更多的游戏性，更多的功能，使得玩具玩法多变，更具有吸引力，并多方面培养儿童的德智体美。
3）创新性原则
随着科技的发展，不断研发出新型材料，所以在设计中要把新的材料、技术合理的应用儿童玩具的设计中,在材料、包装、造型、功能上做到与时俱进、积极融合新的元素, 表现科技与时尚的概念。
中华民族有着丰厚的文化底蕴，在玩具设计上，传统民间就有许多形态各异，构思奇巧，充分展现中国文化精髓的玩具。只要设计师善于挖掘历史文化，从中丰富自己的头脑，并深入领会儿童玩具设计开发的要领，通过自主开发, 不断创意, 创造品牌，在继承传统的基础上开拓创新，中国儿童玩具市场必将成为全球玩具市场的一大亮点。
四、营销策略
（一）现有玩具的营销策略
马镇林（2007年）在《中国玩具市场五大营销策略》[6]一文中，指出如下策略：
1）品牌策略
把一个品牌注入它们企业的文化，可以被叫做品牌故事，品牌就具有了内涵和外延空间，产品也就有了独特的个性和风格。
目前，国外许多著名玩具品牌正大举进攻中国市场，市场竞争会取决于品牌的竞争。
2）形象策略
一个企业要在社会公众中建立良好的形象才能吸引更多的消费者来购买产品，儿童玩具市场形象营销活动可以从产品的形象.市场的形象.社会形象.员工的形象进行重点塑造。商场要开展的形象营销应运用在公共关系和政府机构或者是其他企业联合举办且与营销活动有关的公共关系活动。
3）产品策略
现代的市场营销学的产品策略包括了三个方面：核心产品，形式产品和附加产品。如今的儿童玩具的产品营销主要集中在形式产品的竞争上，包括产品的质量、特色、款式、品牌和包装等。而玩具的市场周期又比较短暂，通常只有一两个季度，因此要时刻把握住销售良机，这也成为企业推出新产品后的竞争手段。
4）定价策略
目前的国内市场上，玩具生产很不平衡，低档和中档玩具是主要由民企和外商企业生产，高档的玩具基本上都是由外企或者进口品牌商经营。目前我国的消费者消费玩具主要集中在中档市场，但市场上已经出现并且形成了具有强经济实力和购买力的群体，主要是在年龄层为25-35岁的家长消费群。
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