认知记忆对冲动性网购意愿形成的影响(3)
1.3 研究方法
本研究通过大量的文献阅读，前人许多的相关研究成果为本研究提供了重要的理论基础和研究方法，并在此基础上对各个变量设计了相对应的假设关系。本研究通过问卷调查的方式进行实证研究，验证理论模型和假设关系的有效性，并结合已有的理论知识，为相关企业提出相应的营销对策。本研究采用了以下几种研究方法：
（1）文献研究。围绕研究的主题，阅读大量与本研究相关的文献资料，了解国内外学术界对非理性购买行为的研究现状，为本研究奠定一个坚实的理论基础。
（2）理论建模。在大量的前人研究的基础上，根据认知记忆的相关因素，构建认识记忆对冲动型购买意愿影响的模型。
（3）数据采集和数据分析。在构建的理论模型的基础上，设计问卷量表，并运用SPSS软件对所得的数据进行统计分析，检验各个模块之间的影响关系，并对结果今夕进行与解释。
1.4 研究内容
根据前人对于冲动性购买所设计的研究模型，结合本研究的研究目标，构建了本研究的理论模型。在研究中，总结了认知记忆的四个因素：时间距离、重复度、整体印象和以往经历。本研究的主要研究内容如下：
1. 研究认知记忆的四个因素——时间距离、重复度、整体印象和以往经历对消费者非理性网购意愿的影响以及影响的权重。
2. 从统计学描述信息中分析不同性别、不同年龄的消费者之间的实际冲动性网购的差异，以及比较男性和女性消费者发生冲动性网购的商品类别的不同。
1.5 拟解决的关键问题
（1）保证问卷的质量。参考冲动性研究中权威作者的问卷设计思路，在同学和导师的帮助下设计了本研究的调查问卷，并在对数据进行分析前筛选出其中有效的问卷。
（2）分析方法的选取。针对本研究模型假设，选择了路径分析、独立样本t检验和方差分析的方法进行验证。
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