浅析微博营销的市场潜力+微博营销存在的问题(4)
（三） 微博营销的社会条件
微博使普通大众也成为信息渠道的来源，提高了社会群众的参与度。信息在微博这样的社会化人际关系网络中发出，更容易被传播。但是，普通大众一般不会成为传播信息的主要源头，社会化媒体才是。在传播过程中，社会化媒体可能充当两个角色：一种是低成本营销媒介，另外一种则是让企业负面新闻迅速传播的通道。在微博中，低成本营销是最常见的，只要一个微博账号有一定的粉丝数量，那么此账号发布的微博信息一定会或多或少地得到粉丝的转发。尤其是名人的微博，就像一块公开的布告栏，任何信息都可能被媒体和粉丝关注。
言论自由带来的一项不利因素就是造谣。网络的环境自由，但也因此会有个别人对名人或者知名企业进行言论抨击，在网络上散布负面消息的速度快得惊人，因为负面消息对媒体来说就是头条，之后就会有大量的普通用户跟风转发。负面消息的传播对企业或者个人来说都会造成非常严重的后果。对于企业来说，企业的声誉是首位的，一个口碑不好的品牌是很难立足于市场的。对于个人来说，爆出跟自己有关的负面消息会影响到个人的生活，即使是虚假的信息，也会给个人带来不便。
所以，企业在使用微博营销的时候要考虑到微博平台的自由与平等，企业在保护自身利益的同时，也要尊重他人意见，重视危机公关。这就意着，企业微博应该重视与粉丝的沟通及塑造亲民形象，因为出现负面消息的时候，粉丝会凭借自身体验来帮助企业反击谣言，获得好的口碑比赚取更多利润更具价值。
（四） 微博营销的技术条件
微博营销的兴起依附于网络的技术条件。微博，最早是由海外引进的，它的前身是美国著名社交网站Facebook的一个应用——twitter，由博客改变而来的微博客。微博与博客相比，增加了字数限制，但也增加了乐趣。其实，如今技术的发展已经允许用户写长微博，所以字数长短并没有限制微博的发展。微博的机制满足了网络用户追求方便、快捷的要求。 Twitter一经推出，就吸引了许多网络用户的眼球，并且其多功能性，满足了微博用户对于内容形式（视频、动态图、语音等）的要求。Twitter曾设法进入中国市场，但最后失败。国内的几大微博平台（新浪、腾讯、搜狐等）也因此而暂时不会面临一个更强大的竞争者，但是这些平台依然需要继续扩大规模，发展创新，拴住微博用户的心。
微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更及时、更互动的个人互联网时代。国内的几大微博平台占领了本土的市场，其中，新浪微博遥遥领先。新浪微博依托于强大的媒体影响力，囊括了社会更层人士的信息，使微博平台涉及面更加广阔。从平台的建立、数据的搜集、相关应用的开发到信息的共享，都依靠网络技术的支持。而更成熟的技术需要在不断地创新中突破，就这点来说，微博营销的技术条件在未来会越来越先进，越来越便捷。
二、微博营销的模式特征
在经济、社会和技术条件都支持的情况下，微博营销会带来企业营销模式的改革。而企业发展微博营销的形式可以多样化，因为可供企业使用的微博工具有很多，无论从哪一方面，企业都可以寻找到商机，并且通过这些工具更便捷地管理企业的微博。
（一） 微博营销的主要工具
1、 微直播
微直播是依托于微博基础，通过汇集微博上来自各方面的实时信息，全方位展现大型活动进程的直播平台。它可以以文字、图片、视频等多种形式，通过手机、笔记本电脑或者iPad等各种移动设施进行现场直播。
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