浅析微博营销的市场潜力+微博营销存在的问题(7)
3、 植入式广告
植入式广告是把产品及其服务中具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。它能给观众留下相当的印象，以达到营销目的。微博流行起来之后，很多商家就开始在微博上找商业机会，首先想到的就是在微博页面上注入植入式广告。广告植入有很多种方式，在微博上最常见的就是微博发起的活动，例如：首页上登入动态的图片，打上品牌的标签，通常都是让微博用户可以点进参与活动。而往往登在新浪微博首页的广告都是大品牌的广告，例如：雅诗兰黛、路易威登等。一些大型活动中，例如体育盛事、颁奖礼、时尚发布等，都会做植入式广告。植入式广告不仅可以给网站带来利益，也可以使品牌扩大知名度，实现双赢。
51信用卡管家是植入式广告的一个经典案例。它曾有一条微博被称为互联网上知名官方微博转发最多、最默契的微博。51信用卡管家最开始名字叫51账单，这个应用在短短50小时之内，只花了150元，获得500万次曝光，APP排名前40位。 只是一条有创意的微博，就让大牌的粉丝和很多小粉丝感兴趣并且转发起来，可见，植入式广告必须有创意才能引起轰动。
但是，如果植入式广告没有特色或者烂俗，并且又像网络广告一样泛滥，那么就可能让大众产生逆反心理，对企业品牌产生反感。所以，怎样利用好植入式关高是值得推敲的。
（三）微博营销的特征
通过总结微博营销的主要工具和主要形式，笔者认为微博营销的特征显而易见，也正是企业微博可以利用的营销优势。
1、 高速度
微博最大的优势就在于传播的及时性。 2013年4月15日，波士顿爆炸案成为了全球人民的焦点。万科集团的董事长王石第一时间在新浪微博上发布了关于此次事件的相关信息，一连好几条微博以及视频向微博用户展现了爆炸案的过程和当时令人恐慌的场景。两条微博，两百多字，传递出重要的讯息，并且在此次事件中，微博是最快发布此次爆炸案相关消息的通道。
与其他宣传媒体相比，微博宣传更加高速，因为其他媒体传播信息都有一定的滞后性，并且还有一定的时间性。 那么企业怎样充分利用微博的高速度来进行微博营销呢？
企业的微博营销应该及时更新关于企业的消息。产品发布可以利用微博，反馈顾客可以利用微博，危机公关可以利用微博，售后服务也可以利用微博。特别是危机公关，企业习惯用新闻发布会的方式来处理危机公关。但是，开新闻发布会需要投入很多人力、物力，因为租场地、安排工作人员、招待记者等都需要有序、合理地进行，这个过程需要用一些时间，而危机公关应及时处理，以免负面影响持续扩大。那么，利用企业官方微博来发表声明就是一个更加快速、便捷、省时、省力的方法。更重要的是，微博现在已经成为极其重要的媒体之一，许多电视新闻的素材来源就出自微博，所以通过微博来发布声明是很有力的，也会很快地被大家知道。
2、 便捷性
微博营销借助了当今营销中最为便捷的渠道——网络，因此在先天上就比传统营销模式，例如一对一营销、体验式营销、关系营销等拥有了传播高速、传播范围广等不可替代的优势。 的确，如之前所说，有了技术的前提，才有微博营销的发展。而网络这项技术又是如此的便捷。微博可以是一项简单的活动，只需要输入内容，附上图片、视频、音频等形式，按下发布键即可。即使是老年人也可以简单地操作微博，非常地便捷。
这样的便捷性在信息时代是必不可少的。社会的中坚力量——上班族平时忙碌地工作，利用闲暇时间休息，浏览微博可以让他们得到很多的信息，此时微博的便捷性再次体现。电脑、手机，几乎能上网的电子产品都可以上微博，一登录微博就能看到很多的即时信息，而且这些信息非常简短，便于微博用户浏览。140字的限制给匆忙浏览的人提供了便利。微博不像博客、日志那样长篇大论，微博因为字数限制，只能截取精华来发布消息。这些消息的内容不一定深刻，但是能让看到的人得到一些信息。这就是微博的妙处。
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