新媒体时代报纸面临的挑战及其应对(2)
一、 新媒体时代报纸所面临的挑战
1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出“新媒体”的概念。本文所说的“新媒体”，主要是相对于传统媒体（报纸）而言的，利用数字技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和媒体形态。
新媒体时代，相对于传统媒体时代，主要经历了以下三个时间段的变化：
上世纪90年代至2003年，新媒体作为一种“精英媒体”，更多的还是一种单向的传播平台。比如说门户网站，它更多的是整合了报纸的内容，向用户展示他们所需要的信息。
2003年至2009年，新媒体作为一种“大众媒体”，可以让更多的用户在新媒体上创造内容，包括写博客、晒日记等，成为用户内容创造的平台。这些平台有一个共同的特点，就是让我们的用户有能力去创造内容，发表内容，但是用户本身没有能力去传播内容。
2009年至今，新媒体作为一种“个人媒体”，它可以让用户随时随地创造内容，并通过社交关系的建立，实时地、快速地去传播内容。进入微博时代以后，人们真正迎来了一个双向传播的自媒体时代。自媒体时代是以个人传播为主的媒介时代，在这个时代里，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。在这种媒介的基础下，人们借助其交互性、自主性的特征，使得用户发表自己观点的新闻自由度显著提高，传媒的生态发生了前所未有的改变。自媒体是以个人为中心的传播方式，各种即时通讯工具给媒体人带来巨大的方便，例如百度分享，对于一个事件的同样的内容，可以立体发布分享到各种新媒体上：百度百科、百度收藏、百度贴吧、各种微博、各种视频网站、行业论坛、行业博客，真正实现立体传播。
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体。发帖子、转微博、评新闻信息、观点、态度便汇入了互联网的比特之海。自媒体是自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。
自媒体时代有两个突出的特征：第一，自我的净化。自媒体也是一种“自组织”，有着“自我净化”的功能。“金庸去世”的谣言在微博扩散，就曾引来网友的广泛反思，很多人也更加谨慎、理性地对其进行评论、转发。“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实；第二，传播的失真。在社交网站、微博上“日本核辐射空气抵沪”的无稽之谈，让上海市民惊出一身冷汗；“甬温线动车事故29人失踪”的消息以讹传讹，花费很大精力才得以澄清；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。
现阶段，在中国，新媒体的分类和市场格局如下：
以新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰五大门户网站为代表的网络新媒体；以华视传媒、航美传媒、分众传媒为代表的户外新媒体；以苹果APP应用商店、中国移动手机报为代表的移动新媒体；以优酷网、土豆网为代表的视频新媒体。
新媒体的强势崛起，对传统媒体的市场格局产生了一定的冲击和影响。这主要源于新媒体实现了从Web1.0到Web2.0的跨越式转变，即由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览网页的模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展，这已经成为互联网新的发展趋势。具体来说，是从模式上由单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进；运行机制上，由“Client Server”（客户端服务器）向“Web Services”（网络服务）转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展。在这样的大背景下，用户既是互联网的读者，又是互联网的作者，互动性大大增强，这是传统媒体所不具备的。
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