新媒体时代报纸面临的挑战及其应对(3)
新媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。“全民皆记者”有助于让更多的老百姓向公民的方向转变，开始更多地关注与自己无关的事情。当很多的网民变成公民，那这个世界和这个国家就将变得更加和谐。
新媒体作为数字化的媒体，主要向大众传播的手段有：互联网终端（PC个人电脑、手机、电子书阅读器、PDA掌上电脑）和交互式应用（微博、QQ、微信、人人网）。并且，随着数字技术的不断突破，还将不断涌现出更多新形式的新媒体手段。
其实，无论在哪个发展阶段，新媒体的内涵和外延或许有这样那样的变化，但它向用户提供信息和服务的实质是不变的。与报纸相比，新媒体在传播形态、为用户服务的形式上虽然发生了极大的变化，但是新媒体在传播的本质上与报纸是一致的，那就是：为用户提供更好的信息和服务。
就是在这个本质的层面上，新媒体对报纸构成了严峻的挑战。这主要体现在以下四个方面：
第一，从业人员和读者开始流失。根据美国经济顾问委员会递交的“总统经济报告”中提供的数据（如下图所示 ），从2007年至2011年，美国报纸产业人员减少28%，处于萎缩的11个行业之首。这个数据将美国报纸排在十个面临消亡危险的行业之首。
（图1：2007年至2011年美国各行业就业人员情况）
报告还指出，2005年至2011年，人们每年花在报纸上的时间和金钱明显减少。其中，2011年平均每人花在报纸上的时间为154小时，较2005年减少了17.6%；平均每人花在报纸上的费用为46.44美元，较2005年减少了13.12%。
第二，报纸的广告收入下降。2012年3月NAA（美国报纸协会）发布数据称，2011年美国报纸的广告收入同比下降7.3%，从2010年的258.4亿美元下降到2012年的239.4亿美元。从中，我们不难看出，作为全球报纸产业的佼佼者，美国报纸的广告收入正逐年减少，被迫关门歇业的美国报社越来越多，说明美国报纸的广告业已经陷入低谷，进入萎缩期。这对全球报纸，尤其是我国的报纸集团都是一个值得警惕的信号。
第三，读者的阅读习惯正在悄然发生变化。根据CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年6月25日至7月1日，浏览主要新闻网站的人数达到1.4亿。（如下图所示 ）
（图2：新闻门户网站网民年龄分布图）
通过分析上图的相关数据，我们关注到，10-29岁上网浏览新闻的年轻人占比达48%，接近总人数的一半。这部分年轻群体从小就接触互联网。因此，他们的浏览和阅读习惯主要来自互联网。这部分年轻群体将很大程度上决定着我国未来10年至20年内报纸的前景和命运。
第四，报纸的绝对公信力、影响力正在下降。2012年，人民日报社社长张研农在复旦大学的演讲时表示，人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。例如，“微博女王”姚晨，粉丝1955万，这意着，她每一次发言的受众人数，即便不算微博“转发”后的间接传播，比人民日报发行量还要多出近7倍。由此可见，当今，报纸正面临着前所未有的，来自新媒体舆论生态的挑战。
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