新媒体时代报纸面临的挑战及其应对(4)
此外，美联社社长汤姆•柯里认为，在新媒体时代，报纸至少面临着三大挑战：第一，传统的读者、观众等受众，正在从被动接收报纸提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；第二，如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；第三，如何从新闻信息服务的营销中获得更多的收入。
通过对报纸的经营现状、受众人群、广告收入、公信力、影响力的理性分析后，我们不难看出，新媒体的出现，使得高度同质化的报纸市场竞争更为激烈，受众人群分流，广告收入、影响力下降在所难免。在国内现有的体制下，数亿网民在门户网站上享受实时、海量、免费的新闻信息，省去了到报亭买报纸、到邮局订报纸的人力成本、资金成本，这本身就已经对报纸的生存与发展产生了巨大的挑战。更不用说在互联网时代下逐渐成长起来的年轻群体，他们热衷于标新立异，崇尚个性生活、时尚生活，而新媒体的出现，正好迎合了年轻一族碎片化的阅读口。作为未来消费群体的主力军，他们也必将是广告商所追逐的对象。从这个角度上分析，我们得出的结论是：报纸要想吸引年轻一族的眼球，必须要充分利用好新媒体，为用户提供更好的信息和服务。
二、 报纸应对新媒体挑战的策略
事实上，在新浪总裁曹国伟看来，做新媒体的中国公司几乎没有几个挣大钱的，99%的公司是失败的，现在大规模盈利的还是以报纸为代表的传统媒体。目前在中国的传统媒体，不论是用户量、使用时间还是营业规模、商业规模，都远远超过新媒体。
因此，我们在看到新媒体对报纸产生挑战的同时，也不必过度担忧，更不必恐慌报纸会因此而消失。当年，电视出现的时候，曾有人断言报纸的时代将就此终结，但事实是，报纸仍然活跃在当今人们的精神文化生活中，成为宣传国家社会主义核心价值观的一个重要窗口。
而如今，机遇与挑战并存。报纸迫切需要做的，就是加强自身建设，并利用好新媒体这个助推器，帮助自己在互联网时代下成功转型。
那么，报纸该如何加强自身建设，并利用好新媒体呢？在此，我们选取上海的两大报纸集团——解放日报报纸集团、文汇新民联合报纸集团为例来说明这个问题，具体来说就是需要报纸落实好“改风格、重思辨”这6个字。
（一）改风格：两大报纸集团门户网站对比分析
众所周知，上海有两大全国著名的报纸集团，它们分别是：解放日报报纸集团、文汇新民联合报纸集团。
解放日报报纸集团作为一个综合性的媒体集团，拥有十报、四刊、一个网站、一家出版社和一家文艺院团，并且广泛介入新兴媒体、资本市场、文化产权等领域。
文汇新民联合报纸集团共拥有18家报纸，形成早报、日报、晚报、周报、周刊、月刊、出版物等结构合理、品种较为齐全的报纸群。此外，集团还拥有十余个新媒体产品，从而实现了报纸、网络、手机和户外多文空间的传播和互动。
我们从两个报纸集团的介绍中不难看出，两者在发展壮大自己的过程中，均已经开始利用新媒体这个助推器。当然两者在传播的风格和运作方式上面大相径庭。这从两个报纸集团各自的门户网站上可以找到答案。
1、“解放牛网”，一牛到底
解放日报报纸集团的门户网站取名为“解放牛网”，核心理念是“以闻会友”，网站经过多次改版，在话题设置、表现形式、传播方式和互动功能等方面都取得了长足的进步，成为“报网互动”为特色的互联网跨媒体平台。
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