（四）“朋友圈” 11

    （五）“公众平台” 11

五、微信营销的传播策略选择 11

    （一） 内容为王 12

    （二） 把握好微信信息推送的频次和时间 12

    （三） 企业公众平台与微信小号推广相结合 12

    （四） 从线上到线下 12

    （五） 阶段化差异 12

    （六） 个性化、活动化点面结合 12

六、结语 13

参考文献 13

致谢 15

  一、绪言

   （一）研究背景及方法

    随着移动互联网技术在当下社会的不断发展，信息的传播者，不再仅仅局限于新闻工作者，越来越多的是普通网民的参与。他们通过手机、平板电脑等移动终端随时随地地将所见、所闻通过文字、图片、声音、视频各种方式，上传至微博、微信、社交网站等被广泛使用的自媒体平台与亲朋好友，甚至是陌生人分享，这种全方位的传播方式大大地满足了受众对信息的渴求，为人们的生活带来了极大的快捷与方便。

    无论是否意识到，自媒体早已在人们不知不觉中渗透到了日常中，成为不可或缺的获取信息的平台。近年来，在web2.0技术的支持下，博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种媒介形式更迭不断，给信息传播领域带来了数次观念革新，刺激着网络传播生态的发展。这些媒介形式的核心即以最简单，最易操作的方式让用户创造内容，着使得人们得以跨越媒介使用不易的障碍，轻松自如地发表感想、说我想说。当越来越多的人利用这些媒介获取和传播信息时，我们发现自己已处于一个全新的“自媒体时代”。

有句名言，在营销界流传甚广，便是有人气的地方就有市场。很多商家就是看到微信聚积起来的庞大的用户数量的情景，敏锐地感知到了微信营销将成为一种十分有效的营销武器，才积极主动地着手起来，开始进行微信营销。用户对它的体验和行为反应是一个值得高度关注的重要拐点。因此，需要对微信营销的价值进行研究。

本文通过采用文献研究法和定量分析法，在结构上分为6个部分，以定性分析为前提，定性和定量互为依据的思路来安排文章章节，并分析研究结果，来确定大致框架。

文献研究：通过查阅中国知网、谷歌、百度等搜索平台以及图书馆中的资料进行分析，并研究了相关观点和理论框架，同时整理了相关数据资料进行整合，以完整、支撑本文理论。

观察研究：作为微信使用者，笔者通过长期的使用经验及观察对比，收集了许多微信营销案例，为写作提供大量的素材。

   （二） 国内外研究现状

     （三）研究目的及意义

    在2012年8月，微信正式推出微信公众平台，其主打广告语是：“再小的个体，也有自己的品牌。”微信公众平台通过提供公众账号来发布信息，个人用户使用订阅的平台模式，其门槛低，自由度大，互动性强的特点，在上线后，使得众多草根大号、媒体、企业纷纷入驻，并在新浪微博上频频展示微信二维码，以吸引粉丝关注和订阅。