快速服装业的营销策略分析+文献综述(2)
二、快速服装业的研究现状
（一） 基本概念的界定
1、 快速服装业的行业本质
我认为想要了解快速服装业发展迅猛的原因，首先就要先了解这类服装业的行业本质，也就是创造名牌必须抓住行业本质。俗话说，知己知彼才可以百战不殆。
郎咸平在«模式》中提出了快速服装业的行业本质，所谓的快速服装业即廉价的快速时尚。本书中列举了两个品牌ZARA和HM ，介绍了两家公司的营销共同点，强调了快速设计、快速生产、快速出售、快速更新的营销特点，以最快的速度影响市场的需求，他们紧跟时尚的脚步，模仿大牌的设计，满足了年轻人对时尚的追求感，同时节省了昂贵的广告费用，因此造就了“廉价时尚”。
2、 快速服装业的营销特点
中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛（2011）在《中国服饰报》发表了《快时尚纠结》，其中分析了快速时尚品牌的营销特点，其最大的特点是产品更新快，相对廉价，潮流感强，品牌分布广泛，遍及世界各地。作为快速服装行业典型品牌代表的ZARA，正已这样的特点占据服装零售业的市场，成为这一市场的龙头，但是正因为这些特点，所以产品在质量方面差强人意，这也是其他快速服装品牌的共同不足点。但是这却不会失去市场，因为根据消费者追求潮流的心理特点，这类品牌服装的定价不是很高，所以他们买来的服装一般只会保留三个月左右，固然他们对品质的要求也就大大的降低了很多，所以对这些快时尚的需求并不会产生影响。
（二）快速服装业的发展趋势
“快时尚”服装零售品牌服装策略研究中表明，最近几年以来，快速服装行业发展的非常迅速而且成功。从2001年至2005年，全球服装的总销售额增长了3％,而快速服装业的销售额却增长了45％。其中，速服装品牌最为突出，西班牙的ZARA，瑞典的HM，荷兰的CA，日本的优衣库。目前，西班牙Inditex.Group集团的ZARA已经成为全球快速服装零售行业的老大。在2007年全球100个大品牌中，排名第64名，年销售额达到了62.64亿欧元，在2010年底在全球77个国家开设了1516家门店，几家快速服装品牌的发展速度也非常迅猛，2008年，HM 的门店数量也已经快要达到了2000家，年销售额为104.041百万瑞典克朗以上两家都是来自欧洲品牌，唯一一家来自亚洲日本国家的优衣库，2009年底全球门店数量也达到了2000家。中国人口众多，中国市场无疑也是成为快速服装零售行业发展的重心国家，书中调查指出,至2010年底，ZARA在中国30多个城市已经成功开设了75家门店，在其亚洲市场中排名第一，紧跟其后的是日本品牌优衣库，在中国应经开设了66家，HM 在中国市场的门店数量也达到了48家并且还在不断的扩张之中。
（三）快速服装业与本土服装业的对比
广东商学院工商管理学院周颖（2011）年第8期第27卷在“服装零售业态创新”中，对ZARA、HM等一些快速时尚品牌进行了研究，并且研究了某些具体快速服装品牌的营销特点并将其与中国本土品牌例如带有其快时尚品牌特点的美特斯邦威进行了对比研究，快速服装业的基本特征就是少量、多款、廉价，其核心价值是“快速”。本土服装在这一方面的不足是本土时尚休闲服的设计水平普遍很低，有休闲感但是却不够时尚潮流，款式品种不够丰富，而且新品推出的不够快，如果想要改变这一现状，那么中国服装企业就要聘请专业的设计师，并且紧随时尚的脚步即缩短服装更新周期。本土服饰也有其自身的优点，相对于ZARA和HM 而言，本土服饰品牌美特斯邦威具有价格更低廉的优势，在一线和二线城市ZARA和HM 有相对的优势，可是在三线城市却成了弱势，所以周建议本土品牌可以开设在三线城市，凸显自己的优势，另外ZARA和HM 那些快品牌给消费者的印象是“一流的设计、二流的品质”，就是说其往往注重时尚感，却丧失了品质感，如果本土品牌能在这一方面进行注意和改善，在追求时尚的同时也可以保证质感，相信会获得差异化的优势。