品牌形象塑造文献综述和参考文献
关于品牌定位，李飞认为品牌定位是企业通过选择、确定并最终提供给目标顾客的产品特征，这一特征是显著的，关注度高的，并且在同行中具有竞争优势的。同时符国群也对品牌定位进行研究，他肯定了品牌定位在企业战略中的重要地位，确定了差异化定位的主要思想。
2、国外文献研究
（1） 品牌形象理论
20世纪中，提出品牌形象概念的是来自美国的专家大卫•奥格威，他认为品牌形象就是消费者对于这个品牌的总体感觉，对品牌的认知进而影响购买行为。
（2） 品牌定位理论
根据美国的市场调查表明，品牌价值主要受以下三方面影响：、品牌认知度（36%）、品牌忠诚度（24%）、品牌定位（39%）。这项研究得出的结果是品牌定位极其重要的地位，即研究品牌定位对于提升品牌价值很有必要。关于这理论的起源众说纷纭，一致的看法是： 1969年，Reis和Trout写了一篇《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》文章，‘定位’一词第一次出现，他们描述为一种新的传播方法，是对预期客户要做的事。
（六）对本人研究课题的启发
通过对国内外的各种文献的研读，我们了解到企业的品牌时代正在发展论文网，企业的产品固然重要，但企业的品牌也不容忽视，根据品牌理论知识，对企业的品牌进行识别，进行个性化的定位，塑造与产品相符合的品牌形象，并且根据艾迪斯的企业生命周期理论，结合企业的实际情况分析对品牌的成长进行管理，打造品牌的知名度，培养顾客的认知度以及忠诚度。企业只有重视品牌的塑造与成长管理，才能在竞争者中脱颖而出，取得主动权，才能在社会中立足不被淹没。
参考文献
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