浅析网络新闻中的“标题党”现象(2)
一、“标题”现象概述
“标题”现象在纸媒、电视、广播以及网络媒体中都有出现，网络媒体的“标题”现象尤为严重。在对“标题”现象进行研究之前，我们有必要对“标题”这一概念进行界定。
（一）“标题”现象的内涵及现状
“标题”一词最早出现在BBS上， 关于“标题”的定义目前尚无统一界定。笔者查阅了大量相关资料发现有如下几种具有代表性的观点，河北大学工商学院助教郭璐在《网络标题现象引发的心理影响探析》中指出，“标题”是指在传播中借助夸张怪异的手法来制作文章标题，达到吸引受众眼球目的的传播者 。东南网总编辑黄志宏在文章《网络媒体标题现象》中提出，所谓“标题”就是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众点击的做法 。笔者则认为“标题”就是指通过歪曲、夸张、耸人听闻、断章取义的方式来制网络新闻标题，以吸引受众、增加点击量为目的的信息发布者的统称。“标题”制造的这些新闻在网络中广泛传播，形成了令人堪忧的“标题”现象。
“标题”现象最初只是一种娱乐现象，它利用标题含义与信息内容之间的反差来达到使人会心一笑的效果，例如名为《美女走光图》的新闻，点击进入发现只有一张海滩风景图片，海滩上空无一人，即美女都走光了。“标题”以这种“冷幽默”的方式提高了帖子的点击率，最初并未引起人们太多关注。然而近几年网络“标题”的功利目的强化，“标题”新闻不仅出现于商业网站，而且在传统媒体网站中也广泛存在，并呈现出从娱乐主体向新闻传播主体、从娱乐现象向新闻传播现象蔓延之势，“标题”现象正在演变为一种恶俗的网络现象。下图表1为笔者随机抽查的2014年1月24日13时到15时包括腾讯、新浪、搜狐、网易、人民网、凤凰网、新华网、光明网在内的八家网站新闻首页“标题”新闻状况，这些新闻包含了视频新闻、图片新闻、文字新闻等。抽查结果显示，
图表1
网站 新闻总数 “标题”新闻总数 “标题”新闻出现比例
腾讯 110 19 17.27%
新浪 114 12 10.53%
搜狐 126 19 15.1%
网易 80 6 7.5%
人民网 94 7 7.45%
凤凰网 137 15 10.95%
新华网 102 6 5.88%
光明网 100 8 0.8%
在这八家网站中腾讯网的“标题”现象最为严重，“标题”新闻占到总新闻量的17.27%，传统媒体网站中凤凰网的“标题”新闻达到了10.95%，就连受众普遍认同的人民网，其“标题”新闻也高达7.45%。这一现象值得思考，如果说商业网站因为先天缺乏新闻专业传统，难以抵挡“标题”的诱惑，那为何传统媒体网站“标题”现象仍不乐观？这说明在全媒体时代，不管是商业网站还是传统媒体网站都已受到“标题”的侵蚀。
网络、手机等新媒体的出现推动我们快速进入了“信息时代”，每一秒都有海量信息更新并通过各种渠道涌入我们存在的空间，巨大的信息量与有限的注意力之间的矛盾不断加深。这就使一些大篇幅的新闻无法吸引受众阅读，反而是那些短小的新闻备受亲睐，“读题”逐渐代替了阅读全文。标题是对新闻内容的第二次利用，一个恰当又出彩的新闻标题既可以起到画龙点睛的作用，又节约了受众阅读时间，实现了其新闻价值。然而“读题时代”也带来了负面影响，那就是让“标题”有机可乘，破坏网络环境。
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