浅谈展示设计对品牌的重塑+文献综述(3)
7.走访会展公司，了解现在会展的发展情况。
一、展示设计中品牌形象传达的方式
展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，空间必然的艺术设计的主导，展示艺术空间环境的创造，是对空间的设计规划，是对自然状态下无形的空间，通过概念元素（点、线、面）为基本要素和三大构成（平面构成，色彩构成，立体构成）的有形结构加以界定，制定出“有形”的空间这样一个过程[ 4]。
现代展示空间是根据人们的行为方式把一定的空间组织起来，通过设计分割空间，从而达到划分不同功能区域的目的。与以往传统展示空间不同的是更重视展示元素的分析和运用。
（一）展示设计中光影的运用
在空间展示中,设计师常常利用光影来进行空间创作与构图,产生错觉或形成新的视觉效果,或者形成空间上的立体感与虚幻感[5] 。光影同时也为展示设计增添了不可或缺的精致细节,使展示空间不再是简单的堆积与留白,而是一个有故事、有情节，内涵深挚的视觉表现舞台。
另外，光源的位置决定了点光与阴影的位置,控制好光源位置能够为展示空间创造独特气氛，即使是一个基本的线性渐变,也能产生形与环境的变化与结果。利用不同层次的光影可以达到物象本身难以表达的效果，它单纯明确地表达它所展示与陈列的内容,形成强烈的视觉效果,增加了视觉趣,也体现了鲜明的主题与形象感。
1. 光的作用
从纯粹的物理意义上讲，光是一种电磁辐射能，属于能量的一种存在形式。“视觉”是光的直接感受者。诚如鲁道夫•阿恩海姆所指出的那样：艺术家关于光线的概念应该是由眼睛直接提供的。也因此说，光线是一种独特而有效的视觉语言，是每当这“黑和白的卓绝的交响乐”在空间中如“云雾一般的”弥漫开去、升腾起来的时候，大家的视觉或许都能感受到那无以言表的美妙瞬间[6]。“光”能使人产生深深地联想，它能够创造出戏剧性的效果和一种开放的、充满灵性的感觉。“视觉”是我们认识这个世界的首要方式，而“光”不仅仅是装饰，更能起到重要的烘托作用。
图片1. 光的色散 图片 2. 人眼可见光波长
2. 影的作用
“影”使“光”更显突出与生动。埃及神庙的多柱大厅，通过柱影指引人们进到内部的圣殿。墨西哥玛雅遗迹，奇琴•伊察金字塔用影子作为传递信息的工具。无数古代伟大的遗迹都采用利用了影子的变化是建筑物更加富有动态美。影子是瞬间移动的，只有光源的稳定才能保持它的稳定。当太阳每天自东向西移动时，影子就产生时间的概念。景象随着季节、气候和时间的变化而变化[7]。
图片 3. 阿布-辛博神庙 图片 4. 玛雅金字塔
3. 光与影的关系
在展示设计中，良好的光环境能够平衡人与环境的心理落差，能够延伸视觉对空间的多重感受，能够为审美者积极引导视觉走向，甚至改变审美者的思文方式。光是人类生存和生活不可或缺的重要因素。因此，营造优良的光环境有利于人更准确地获取外界信息。光与影在营造展示空间环境氛围的过程中，充当了不可估量的和决定性的角色，他们的并存让我们感知色彩的存在、空间形态及相互关系。空间的主次关系，私密、开敞程度可以使空间环境分出多种区域，造成明暗与强弱、分散与集中等多层次效果。光影设计作为展示空间视觉语言已成为人们对美学要求的标准之一[ 8]。
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