浅谈展示设计对品牌的重塑+文献综述(6)
图片 12. 李宁新LOGO和Slogan 图片 13. 李宁旧LOGO和Slogan
四、如何重塑“双妹”的品牌形象
（一）“双妹”情倾文化产业
1898年，“雙妹（双妹）”品牌创立，并建立制造“广生行”。1903年，“雙妹（双妹）”品牌初登上海滩，并于1915年斩获旧金山巴拿马世博会金奖，令“雙妹（双妹）”及其所象征的名媛文化一时间风靡海上。自此，“雙妹（双妹）”跨越了海派文化磅礴喷涌的1930黄金年代，历经了百多年间的辗转沉浮和砥砺积淀，于2010年华丽转身。“雙妹（双妹）”重逢上海，成为以上海名媛文化为个性、集奢华、经典、摩登、风情于一身的中国第一个高端跨界时尚品牌，“东情西韵尽态极妍”之内涵益加丰满。 深得“海派文化”的浸润滋养，“雙妹（双妹）”已不仅仅是一个商业品牌，更代表着一种经典文化。“雙妹（双妹）”的盛世复兴，是经济价值、文化价值与社会价值相互加成的文化事件。复兴一个城市，复兴一个品牌，复兴一种文化，复兴一个记忆。基于海派人文情怀的基础之上，建立一个能够施展文化影响力的高端跨界时尚品牌，是“雙妹（双妹）”的梦想，更是中国商业与艺术界的共同梦想。所以，“雙妹（双妹）”在探索梦想创新的之路的过程中，除了以跨界的前瞻眼光规划产品体系之外，对于重塑海派文化信心，尤其传播其所意喻的上海名媛文化，更是倾注了极高的热情。
“雙妹（双妹）”的华丽转身，不是单纯地复兴一个经典品牌，而是携手国际团队，赋新一个高端跨界时尚品牌。为了时隔百多年后惊艳亮相，“雙妹（双妹）”邀请了台湾蒋氏后人蒋友柏先生及其率领的橙果设计团队对“雙妹（双妹）”的经典系列进行包装设计，共同演绎一份时隔半个多世纪的牵手传奇。
图片 14. 旧LOGO 图片 15. 新LOGO
（二）“双妹”从衣、食、住、行解读名媛文化变迁
回眸•成就 传承东情西韵 唤醒名媛记忆 “雙妹（双妹）”始于海派文化海纳百川的三十年代，其名媛形象的奠定受到了西方思潮的影响，前卫而富有创意。1910年，“雙妹（双妹）”聘请月份牌名家关蕙农先生绘制广告。好莱坞经典发型、极细的双眉，中西戏剧经典深色眼影，中国极致樱桃唇彩……一时间，模特的衣着和妆容成为女子争相效仿的时尚装扮，“雙妹（双妹）”月份牌成为中国月份牌的经典代表。直至今天，两位身着旗袍并肩而立的亭亭少女仍然历历在目。由此，“雙妹（双妹）”将上海滩名媛闺阁的美颜秘方带到了千家万户。 一个品牌的成功最终离不开品质的考量。1915年，“雙妹（双妹）”的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪赞其“材美工巧，尽态极妍”。与此同时，“雙妹（双妹）”的另一个名字“VIVE（极致）”在巴黎时尚界诞生了。直到上世纪三十年代，“雙妹（双妹）”将上海名媛的“嗲DIA”“JIA”之美带入国际时尚界。那份游离在内敛与开放、经典与摩登之间的上海名媛文化让“雙妹（双妹）”成为了彼时上海滩首屈一指的经典品牌，也让世界领略了东方之都的美颜创造力。 经历百年的辗转与沉浮，“雙妹（双妹）”已不仅是一个商业品牌，更代表了一种经典的文化，是经济价值、文化价值和社会价值的相互叠加。今日，“雙妹（双妹）”的复兴，唤起了人们对传奇时代名媛的记忆。全新的“雙妹（双妹）”，从文化中提炼出极具东方新女性特质的产品，将在奢华中演绎大都会女性“东情西韵•尽态极妍”的风采。
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