浅谈展示设计对品牌的重塑+文献综述(4)
（二）展示设计中色彩的运用
作为展示设计中的重要元素，色彩在信息的传达过程中起了非常重要的作用。据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益[ 9]。 这一切无不是围绕着加强刺激、增强记忆作文章。商业活动中，为了提高经济效益，设计师无不在展台的设计中费尽心思，而色彩的运用正是他们的首选。有个性的色彩搭配，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的品牌形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望[ 10]。
图片 5. 黑白广告 图片 6. 彩色广告
1. 色彩的色相
色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。可见，不同的色相对人的心理有着不同的影响[ 11]。
图片 5. 三原色 图片 6. 色相环
2. 色彩的亮度
在无色彩中，明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有色彩中，任何一种纯度色都有着一中明度特征。黄色为明度最高的色，紫色为明度最低的色，明度在三要素中具有较强的独立性，它可以不带色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。色相和纯度则必须依赖一定的明暗才能显现，色彩一旦发生，明暗关系就会同时出现。人们对不同明度的同样色相的心理感受是不一样的，一般而言，暗沉的色彩带给人的情绪多为不愉快或者郁闷，明亮的色彩则能给人带来一份轻松和愉快[ 12]。
图片 7. 明度色标
3. 色彩的纯度
纯度指的是色彩的鲜浊程度。它取决于一种颜色的波长单一程度。我们的视觉能辨认出的有色相感的色，都具有一定程度的鲜艳度，比如绿色，当它混入了白色时，虽然具有绿色相似的特征，但它的鲜艳度降低了，明度提高了，成为淡绿色，当它混入黑色时，鲜艳度也降低了，明度变暗了，成为暗绿色；当混入与绿色明度相似的中性灰时，它的明度没有改变，纯度降低了，成为灰绿色[ 13]。
二、展示设计中品牌形象传达的重要性
品牌的形象设计，是多个环节共同协作完成的，每个品牌的成长都有自身特点、时代背景、传播销售渠道、政治土壤等差异。与此同时，品牌的形象设计需要遵循品牌生命周期的发展规律，紧密结合当今的视觉设计，展开一系列的品牌推广和再设计工作[ 14]。品牌还必须坚持将目标受众需求作为品牌生存的核心目标来思考，按照市场规律操作，有效实施品牌建设工程，才能发挥好视觉设计传达带给品牌的作用，逐步提升品牌的价值和竞争力，将品牌的视觉形象深深根植在受众的心中。
（一）案例一 ：DHL的品牌重塑运动
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