膳行五谷杂粮系列包装设计与消费心理研究(3)
图1-2 “原物”玉米糁包装
图1-2 为“原物”品牌的玉米糁，该产品的定位要比我们平时在市场、超市购买的普通五谷杂粮产品要高些。该品牌的理念是“原物天承，由然而生”，设计师巧妙地运用了两种色彩和材质进行拼贴，给消费者留下纯净、健康、环保的第一印象。虽运用了两种材质，但还是略显单一，无法第一时间抓住顾客的眼球。
对比以上案例，我们发现我国的杂粮产品包装同质化、模式化严重，缺乏一些突破性的设计。同时包装的设计也没有很好的展现出企业的特色和杂粮养生文化的内涵。
（二）在国外五谷杂粮产品包装设计的现状
五谷杂粮食品在欧美有大量的消费者。根据2007年美国的《商业周刊》报道，越来越多的美国人钟情于五谷食品，由此导致了市场上五谷产品的供不应求从而掀起了五谷杂粮产品包装一场新的热潮。根据资料显示，经过包装后销售的五谷杂粮产品，价格要比普通包装的食品的价格高，甚至多出50%—150%。在欧美五谷杂粮产品具有较为成熟的包装设计，设计师们在包装设计中很巧妙的运用了视觉元素，五谷杂粮产品包装设计对企业的文化对产品的特色都起到了很好地作用，大大地促进了产品的销售。
图1-3 国外五谷杂粮包装
图1-3 为国外一款五谷杂粮包装，其定位和国内市场上的五谷杂粮定位相同。但在其包装设计中，设计师采用了实物和图形相结合的方式，把五谷排列成各种有趣而简单的图形进行拍摄处理，让消费者在初看时以为是把包装挖空露出了产品本身，其实并非如此，这一想法增加了包装的趣性，并吸引了消费者的目光，让消费者产生购买热情。
图1-4 国外儿童谷物包装
图1-4 为国外一款儿童谷物产品包装，因为该产品针对儿童，设计师没用运用一些常规的五谷类图案，而是选用了可爱的动物插画图案，同时在它们的臀部部位镂空，在展示产品的同时也不失趣性。在字体颜色的选择上特别选用了较为亮丽的颜色，可以第一时间吸引儿童的目光，增加了儿童的购买欲望。
三、 小结
本章通过国内外五谷杂粮产品包装设计的对比分析，总结发现了国内部分五谷杂粮包装设计所存在以下这些问题：1)很多五谷杂粮产品与普通食品一样，在包装设计上缺乏相应的产品特征;2)五谷杂粮产品包装设计未达到主要消费群体的审美要求和品位;3)大部分五谷杂粮产品包装设计没有把企业的特色体现出来;4)五谷杂粮产品包装设计在文化感和地域特色方面欠缺，有待该进和提高。
第二章 包装设计与消费心理
一、 消费心理的定义
消费心理是指消费者发生的一切心理活动，以及由此推动的行为动作，包括消费者观察商品、搜集商品信息、选择商品品牌、决策购买、使用商品形成心理感受和心理体验、向生产经营单位提供信息反馈等。
二、 产品包装与消费心理
购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响,即消费者购买动机受商品包装引导。
产品包装是产品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定产品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。
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