膳行五谷杂粮系列包装设计与消费心理研究(6)
四、 膳行五谷杂粮包装中视觉元素的运用
基于之前视觉元素在五谷杂粮包装设计中所存在的问题，本人寻找解决的方法，并进行了探索。首先要先确定五谷杂粮包装设计的主题，把握视觉元素在包装设计中的创意。对于设计师来说图形创意思文就是一个想象图形的创意过程。图形创意思文有别于其他一般的思文。图形创意在培养思文能力的过程中，始终力求思文取向的独特性，追求结果的新颖性。在艺术设计中通常需要把感性的创意归纳、总结出来，并用理性的、科学的手法加以表现。
五谷杂粮是带有中国传统特色的粮食作物，早在春秋时期就已经出现，经过上千年人们的种植和使用，五谷杂粮也开始有着自己特色的文化内涵。五谷杂粮相对普通的食品又突出了健康、养生的标示。我在设计标志时就考虑到了五谷杂粮这几个特点，将一些传统的道教图形元素融入其中。
图3-1“膳行”标志设计图
图3-1是 “膳行”该品牌标志设计的思文导向图，标志在诉求“膳行”五谷杂粮养生理念中，需要考虑到的是标志的直观简易性，不管在造型上还是意义上都要一目了然，深化人们对“膳行”五谷杂粮品牌识别性。因此，标志我采用了将葫芦、太极两仪和孔雀相结合的形式，葫芦和太极两仪代表着品牌所提倡的道教养生理念，孔雀代表着自然与生命，喻意“膳行”品牌一直努力追寻自然养生的绿色理念，摒弃添加，为消费者带来真正的绿色健康生活。同时，颜色的选择上并没有全部选择一种颜色，而是在适中的地方采用多种颜色替换的形式，为未来在包装的实际运用中带来灵活变通。
图3-2 “膳行”五谷杂粮研磨系列产品包装
图3-2和3-3分别为五谷杂粮研磨系列产品包装和有机五谷杂粮系列产品包装，包装中的图案设计我则沿用了标志的图样将其简易化，通过不同的排列组合设计出不同的图纹样式，希望结合现代的图形设计方法，进行创新，使得图形即抽象又生动，体现出五谷杂粮传统养生文化的精髓。同时在图样的旁边加入了产品的实物图，希望通过实物图的展现让消费者能够一目了然的知道自己所购买的而是什么产品。
图3-3 “膳行”有机五谷杂粮产品包装
图3-4为荞麦茶产品包装，因为我所选用的荞麦是生长在山林之间，所以在为其包装时在拎手处融入了山峰的元素图案，并且选用牛皮纸和树皮这两种天然环保材质，希望消费者在购买时能够感受到产品的天然与健康。
图3-4 “膳行”荞麦茶产品包装
图3-5为五谷杂粮节日系列产品包装，菱形是中国福字常见的形状，所以我采用了菱形的设计样式作为这次节日主题的主要视觉元素。“五谷丰登”系列，沿用了海报的设计样式，以实物图和与其实物相近的色块组成，结合它们特殊的包装结构，希望以此在同类产品中脱颖而出，抓住消费者的眼球。“十谷米”系列，由于罐子中已有颜色较为丰富的五谷杂粮实物，所以在外包装中没有沿用“五谷丰登”的设计形式，而是以简单的几何图形和较为喜庆的红黄两色进行组合，并在其中加入了之前所运用的由简单的葫芦形状所组成的图纹样式，这样的设计是为了起到与之前所设计的包装相呼应的作用。
图3-5 “膳行”五谷杂粮节日系列包装
图3-6“膳行”系列包装设计图
包装中除了图形元素，色彩也是最影响视觉活跃的因素。色彩搭配首先要考虑的是大面积的色彩安排，大面积色彩在包装成列中具有远距离的视觉效果。五谷杂粮包装中要充分考虑五谷杂粮的特色而用色，要根据人们对色彩的心理学来用色，不能盲目用色。五谷杂粮强调的是自然、生态、以人为本，我们应该积极寻找出色彩设计的理性与单纯，确定总色调，在掌握用色技巧的基础上，破格用色，注重包装设计中色彩的对比和统一，在画面上追求简洁和艺术性。“膳行”包装中的色彩一部分采用了与五谷杂粮的自然原色，对自然原色进行调配，让色彩更接近于产品原色。另一部分则根据五谷杂粮所带来的功效进行着色，选用能反映功效的特殊色彩，让消费者从色彩中就能很明确的区分出产品。因“膳行”包装在材质的选择上选用了牛皮纸或木质这些贴近与自然的环保材料，颜色大多为土黄色，我希望通过与包装上的其他图样进行结合，使这整个包装即天然质朴，又不失现代时尚，能够在与其他同类产品成列中抓住消费者的眼球。
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