膳行五谷杂粮系列包装设计与消费心理研究(5)
图2-2 “名物”五谷杂粮包装
图2-2 为“名物”五谷杂粮包装，包装设计中采用金色作为品牌的固有色彩，添加了一些大红色作为辅助色彩。金色代表谷物丰收的颜色，大红色使消费者必然想到中国。包装中图形的设计是采用中国传统的年画，每幅都有一个故事情节，它们的共通之处都是传达出浓浓的丰收喜悦。整个包装中的视觉元素不仅展现了企业的产品特性，同时也展现了本土的传统文化。
根据以上两种五谷杂粮产品包装设计的对比分析，我发现在设计五谷杂粮包装时要注意的几个问题：1)设计五谷杂粮包装时应符合时代要求，做到包装中图形能够准确地反映产品的本质和特征。2)图形能突显出五谷杂粮的传统特色和企业文化。3)包装应拥有属于自己品牌的固有色彩，在辅助颜色的选择上不能一地为了吸引消费者眼球而色彩过于繁杂。
四、 小结
我国的文化历史悠久，在五谷杂粮包装方面可充分利用我们自己的文化，依据消费者心理需求，激发、引导消费者情感与其产生共鸣。尝试设计与文化结合的绿色环保五谷杂粮包装，将五谷杂粮产品推向高端市场，使其适应市场需求，提高品质，体现其更加营养、健康和有文化的特点。在包装方面可学习国外的领先设计取长补短，充分利用可再生材料，使我们的包装更加绿色环保。
第三章 自创品牌的设计分析与实践
一、 膳行品牌的简介
随着人们对健康的逐渐重视，五谷养生文化得到长足发展。自古：民以食为天，社会发展进步到今日，食品不再仅仅是裹腹之用，还是文持人类机体平衡，滋补身体的法宝。“膳行”该品牌是以中国传统的食补养生理念为基础，结合现代人营养结构需求，以谷物、豆类、薯类、坚果、油籽等植物的种子和根茎为原料，经过个性化搭配或研磨成粉，为现代人提供天然、个性化、便捷的食补方案，帮助现代人搭建合理的膳食结构。
二、 膳行品牌市场分析
随着市场经济的高速发展和生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重身体的保健。现今生活节奏太快，人们的工作、思想压力过大，导致越来越多的人群出于亚健康状态。亚健康虽然不是病，但是它严重影响了人们的生活质量。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。“膳行”五谷杂粮产品顺应了市场的需求和人们的消费心理，提倡摒弃添加，天然养生，绿色健康生活的理念。“膳行”的品牌理念为五谷杂粮产品的推广带来了美好的前景。
三、 道教文化与五谷杂粮养生之间的关系
养生文化是中国传统文化中一个很重要的组成部分，它虽然不属于道教专利，但毫无疑问，道教是提倡养生的集大成者。道教把自然、社会与人体看作是同根同源、同构互感的一个整体，一个宇宙系列。道教认为人体的生理现象及病理变化皆“均乎二仪，应乎五行”，“神服元气，形食五”。道教养生应该是以遵循大自然的客观规律，食用自然生长的食物，吸天地之精，受宇宙之灵气，顺应天时地理，阴阳八卦之理论来追求的生存之道与养生目的。俗语云：“药补不如食补。”说明饮食营养是身健体康的根本。在古代养生家看来：“毒药攻邪，五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气合而服之，以补益精气。”这是说，药物的作用只在“攻邪”，而人的机体要得到补益，精气要获得充实，必须服用“五谷”等。古代道教养生家告诫人们，日常饮食安排主食宜用五谷杂粮，副食则以豆类、蔬菜、植物油为主。他说：“医家谓枣百益一损，梨百损一益，韭与茶亦然。余谓人所常食之物，凡和平之物，如参、苓、莲子、龙眼等，皆百益一损也；凡峻削之品，如槟榔、豆蔻仁、烟草、酒等，皆百损一益也；有益无损者惟五谷。”可见五谷杂粮在道教的饮食养生中的重要性。
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