韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例
关键词：韩流；旅游宣传；旅游营销
Abstract:
South Korea's tourism industry is developing with the aid of the "Korean Wave", while the population of it is led by the South Korean dramas. The spots in the dramas became the tourist attractions. China and Japan are the two major source countries of its tourism industry.
Among them, many young tourists are attracted to the spots of Korean dramas. This means South Korea’s department of tourism and marketing has its influence and originality in the tourism marketing campaign. This paper summarizes the successful propaganda of the "Korean Wave", summed up several aspects which are worth of learning by China's tourism marketing campaign.
Keywords: Korean Wave; tourism promotion; tourism marketing
目 录
引 言••1
一、 韩国旅游宣传概况2
（一） 韩国独特“韩流”宣传2
（二） 韩国独特“韩流”形成原因••3
（三） 韩国独特“韩流”产生的效应5
二、 中国旅游营销宣传的现状•6
（一） 中国旅游宣传营销6
（二） 中国影视剧宣传及不足••6
（三） 中国明星宣传及不足•7
三、 韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示••7
（一） 中国发展旅游宣传的总体战略••7
（二） 中国发展旅游业核心竞争力的主要对策8
致 谢 11
参考文献 •12
引 言
从中国1993年引进第一部韩剧《嫉妒》开始到后来的《冬日恋歌》《蓝色生死恋》，都在中国掀起了韩剧收视热潮，而到韩剧《大长今》时到达了顶峰，《大长今》的热播不仅是剧情火了，其一系列的周边产品也火爆起来了，由此开始引发一环扣一环的商业多米诺骨牌效应。例如在《大长今》的韩食、韩服、大长今主题公园、韩药等都在中国有巨大反响。由此中国观众对韩剧中看到的韩国传统饮食，剧中男女主人公的服饰美容美发等都产生了浓重的兴趣，从而开始追捧剧中的韩国元素，触发了韩国旅游热，旅行社设计开辟专门的“韩国之旅路线，以满足“韩流”粉丝的追捧。而由韩剧所引发的“韩流”对韩国的旅游业促进作用是十分巨大的，从第一部韩剧进入中国到现在10年间，“韩流”对韩国旅游的促进有目共睹，这些年甚至更加明显。而且韩国为了支持韩流的发展，在各方面都下足功夫，形成一个完整的旅游产业链，带动了韩国旅游、服饰、餐饮、化妆品等产业的共同发展。这其中的奥秘，韩国通过“韩流”宣传促进旅游的方式是十分值得我国旅游宣传借鉴的。
一、 韩国旅游宣传概况
（一） 韩国独特的“韩流”宣传
“韩流”兴起于20世纪90年代中后期，以韩国电视剧、韩国流行音乐和韩国明星为载体并延伸至饮食、服饰、美容等行业领域、而被中、日、泰等亚洲国家中部分群体所追捧的一股文化潮流。在遭遇了亚洲金融风暴后，韩国提出“文化立国”方针，制定了文化产业发展规划，以影视剧、明星为载体，打开中、日乃至整个中南亚的市场。
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