韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例(6)
图3 当前中国旅游宣传需要提高的方面
资料来源：《旅游宣传对旅游消费者的影响》调查问卷
⑵ 加强对影视文化资源的开发利用
中国的旅游产品开发业并不少，但是效果都不是很理想，完全没有达到韩国依靠韩流发展的效果，尤其是在提升整体国际形象，开拓国际旅游市场方面，这其中的原因值得我们去好好思考。而“韩流”的成功给我国的旅游业带来了新思路，我们要从旅游要素分析韩国旅游相关元素的开发，从中寻找适合中国旅游发展的元素，我们要加强对影视剧文化资源的开发利用，为中国的旅游企业发展提供更多的借鉴。
2、 商业成链
⑴ 在整体宣传上，加强影视剧后续延伸产品开发
“韩流”旅游宣传的特点就在于其强大的价值延续性，从电视剧播出开始，后续的一系列延伸产品就会形成，附加上韩国的文化。依靠韩流电视剧强大的影响力，形成全球的吸引力，跟进包装与电视剧相关的旅游、服饰，化妆品、食品、餐饮等等，借此机会打开旅游市场，开拓海外市场。比如说“大长今”中的长今菜，《宫》里的韩国服饰，《想你》里的尹恩惠版口红，影视剧里的拍摄场地这些都很好嫁接到旅游上，满足各种“韩流”迷的不同需求。在《旅游宣传对旅游消费者的影响》的调查问卷中，对于是否会因为喜爱某部电视剧，而产生一睹其拍摄地点的意愿，有20.51%的认为有很大作用，有61.54%的认为是有一点作用，只有17.95%的人认为是没有作用的(图4)。所以说，绝大多数人认为影视剧对吸引游客是有帮助的，从发展旅游业的角度来解析影视剧，那么它不仅是艺术的作品，更是国家发展旅游的契机和强大的平台。
图4 游客喜爱影视剧而产生一睹拍摄地的意愿
资料来源：《旅游宣传对旅游消费者的影响》调查问卷
⑵ 加大影视剧主题旅游的宣传，要精品营销
影视剧旅游主题的宣传，是扩大影视剧旅游主题的知名度、提升旅游主题的综合效益的有效手段。为此，我们要精心筹划、认真实施。在影视剧旅游主题的宣传上，一是要有新意。要吸引游客的眼球，更要吸引游客的思想。要对影视剧拍摄地进行宣传，在影视剧中的拍摄场地所呈现的美好景象，能让人产生美好的想象，让人产生前往游玩观赏的冲动。要通过宣传让游客感受到影视剧景点的与众不同之处，要通过突出其特色而做强、做大影视剧景点的旅游。三是要有广度。要尽可能利用多种手段扩大影视剧景点的宣传面，以提升影视剧景点的知名度。
3、 明星效应
尽可能利用媒体进行强势宣传，打好“名人牌”
韩国的客源主要在中国和日本，所以韩国旅游局会不定时在这两个国家开展影视剧的宣传活动，以此来吸引游客。而我国也可以借鉴这样的宣传方式，巧打“名人牌”。我国旅游局可以聘请一些具有正面知名度的影视明星参加海外的影视旅游宣传，利用名人效应吸引海外游客。例如现在在韩国很火的组合F（X）的队长宋茜是中国青岛人，我国旅游局完全可以利用宋茜在韩国的超高人气，让她作为青岛的宣传大使，拍摄主题旅游宣传片，在韩国进行宣传。韩国为了抓住中国韩流迷的心，会在音乐组合中加入中国成员，像最早韩国男子组合SUPER JUNIOR中的韩庚，后来的F(X)的宋茜，现在EXO的中国成员，而我国旅游宣传也可以趁机抓住这点，利用中国成员在韩国的影响力来带动中国的旅游业。
借鉴与韩流的风靡对旅游宣传的影响，我们也要加强对我们文化产业的保护，警惕我国文化被外来文化所侵蚀，而更重要的是吸取其中的宝贵经验，取其精华，弃其糟粕，从中谋取更适合我国旅游宣传的商业方式，用来更好的发展我国的旅游宣传，已达到吸引更多游客来我国旅游的目的。
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