韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例(2)
1、 韩国影视剧宣传
韩国的影视剧在中国有很大的受众群体。韩国也抓住这个机遇，大力发展韩剧的影响力。例如在《大长今》热播后，体验韩国传统宫廷料理的大长今旅游项目应运而生。作为该剧的主要拍摄地——首尔以北的MBC 文化院，挂起了“大长今村”（MBC 文化乐园）的招牌。面积达4000平方米的大长今村由御膳房、厨房、补给处，以及管理部门内需司等组成。在这里，大型剧照随处可见，经典片断不间断播放，人们可以试穿宫廷韩服，品尝宫廷膳食，体验剧情氛围，亲身感受韩国文化。2004年10月开放以来，截止到2005年12月初，光顾“大长今主题公园”的游客已达30万人左右。据韩国观光公社2005年初委托秋溪艺术大学文化产业研究所进行的“韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”显示，在2004年到韩旅游的日本游客中，20.1%是直接或间接受韩国影视剧或韩国明星影响的，中国内地和台湾游客中的“韩流”游客比例分别为59.5%和53.5%。另据观光公社2006年初发表的数据，2005年“韩流”游客为韩国带来的外汇收入已达到10.7亿美元。
表1 韩国影视剧与旅游业结合
代表性韩国影视剧 相应观光型旅游地
《蓝色生死恋》 束草
《情定大饭店》 华克山庄
《冬季恋歌》 江原道
《All In》 济州岛
《大长今》 大长今公园，乐安民俗村
2、 韩国明星宣传
韩国的“韩流”明星在中、日以及中南亚地区都拥有相当高的人气。韩国就利用这点，邀请韩流明星将韩国的旅游亮点介绍给全世界人民。例如在2009年，韩国旅游发展局就与雅虎合作，共同在全球范围内开展在线韩国旅游宣传活动“韩国闪耀100 Korea: 100 Sparkles”。此次活动中，在中国、日本、新加坡和台湾，由网民们针对韩国旅游发展局选中的10位韩流明星进行在线投票，评选出“最期待见面的韩流明星”。在本活动中被选中的韩流明星将会在评选后进行的“韩国闪耀旅程”活动中与广大粉丝见面。然后由韩流明星们将通过活动的官网将100个韩国旅游的亮点亲自介绍给世界各国的人们，并吸引大众的关注。韩国旅游发展局通过韩流明星的巨大号召力，在线向全世界网民们宣传韩国旅游，提高国际上对韩国旅游的关注度，并进一步扩大与世界人民的交流以更有效、更集中的宣传韩国旅游。除了这样大规模的网络评选外，韩国各地区也会邀请当红韩流明星来作为本地区形象代言人，以此吸引游客的关注。
（二）、 韩国独特“韩流”形成原因
1、 韩国政府支持
影视旅游产品要向国际市场推广，少不了整个国家在政策、组织、资金、特色文化保护等方面的扶持和操作，只有这样才能保证影视旅游中的产品开发和营销战略顺利的实施。
韩国政府于1998年在文化观光部下面建立了文化产业局。2001年文化观光部制定了“培育韩流文化方案”，包括:在汉城建立“韩流发祥园地”；在北京、上海等地建设“韩流体验馆”；由民间专家学者组建“亚洲文化交流协会”，对出口的文化内容质量把关，防止因出口劣质文化产品而降低外界对韩流文化产品的信任度；对韩流文化盛行国家和地区的使、领馆加派文化官员；成立“韩国文化振兴院”，在韩流影响大的国家和城市设驻外办事处；在韩国多个城市举办过多届“韩流商品博览会”。
韩国政府在扶持文化影视产业上，鼓励出口，采取税收优惠等政策。不仅如此，韩国政府每年还举办多场免费演唱会来扩大韩流明星的影响力，为韩流“添火加柴”。
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