韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例(3)
随着“韩流”的不断升温，2008年年初在该国总理的主持下召开了专门国务会议，讨论“政府对韩流的持续和扩散的支援方案”。与会者提到，以商业形式存在的韩流现象，从政策角度着眼，政府应看到是提升韩国国家形象的机会。确定的基本原则是，民间为主导推进“韩流”，政府为业界展开活动创造条件。包括:为培养具有主导文化信息创作和策划能力的高级核心人才，政府出面设立文化产业研究生院；加强文化产业基础设施建设，对一些大型文化项目进行经济支援，成立管理投资资金的专门公司，做到专款专用；采取措施保护著作权；为缓解部分国家对“韩流”产生的排斥情绪，决定每年引进并上映部分亚洲国家的优秀影片。[1]
“韩流”在韩国政府的大力扶持下，成功做到国家软实力的有效展现与传播，以此达到对韩国国家形象的大幅度提高，进而激发旅游业效应（图1）。
2、 成熟的娱乐经纪公司
韩国拥有众多优秀而成熟的明星经纪公司，做出名的有SM 娱乐，DSY 娱乐，YG娱乐， JYP 娱乐，CJ 娱乐等。这些明星经纪公司都有完善的培训机制，培养出了一大批韩流巨星。
以韩国目前最大的明星经济公司SM娱乐为例，其造星制度大致分为以下几个步骤：
⑴ 选秀&培训
SM公司每年都会举行两次大规模的选拔大赛，即“S.M.青少年Best选拔大会”，这是进入SM最直接最正规的方式。SM公司在海外如美国、中国、日本均设有赛点，以便全面吸收人才。经过选拔进入SM公司后，并不意着成为艺人，还要在公司进行为期至少三年以上的艰苦培训，即我们所知的“练习生”制度，在“练习生”时期，所有人都会接受包括“歌唱”、“舞蹈”、“表演”、“形体”等全方位培训。
⑵ 制作（唱片生产、制作部）
SM经纪公司从一开始就致力于制作适合珍格格亚洲市场、符合亚洲年轻人的音乐。所以在包装和推出新艺人前，公司都会不惜花费大量时间和金钱仔细分析当前当地的基本文化、音乐等各种流行要素，把它们融入到韩国艺人中，从而最大程度规避风险。从造星机制中产生的韩国艺人的每个造型、每首歌、每部戏，都是公司按照最新发展目标精心打造。
⑶ 营销（市场营销部、宣传部）
在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致。营销应该是整个造星过程中的重中之重。
①确定目标消费者
②设计营销组合
在宣传方面，公司也有很多宣传招数。
①参加广告拍摄，参加电视台各种节目，增加曝光率
②附赠销售。现场签售活动是常用的促销方式。
③公共关系。通过公益活动，利用新闻来实现。
④参加各类奖项评选活动。
⑷ 回收投资（代理部）
公司所培训的明星成名后，就会有明星相关产品的开发。包括每年推出各种限量版、改版唱片；在国内国外开各种演唱会；让艺人接拍各种广告，成为产品代言人；在可能的情况下接拍韩国偶像剧；到电视台当主持人等等，而这些活动的收入公司会得到大部分的收入。[2]
成熟完善的一系列培训机制造就了一大批韩流巨星，这些巨星给韩国带来了巨大的人气和关注。经纪公司对于所推出的艺人，会发挥自己所积累的海外商务经验和经营网络，积极开拓渠道将艺人向海外发展，在提升艺人知名度的同时，也提升了韩国的知名度，促进了韩国旅游的发展。
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