韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例(5)
（三） 中国明星宣传及不足
中国在旅游宣传上运用的“名人效应”不够，旅游吸引力不足。以上海的黄浦江为例，其实上海有很多知名度高的“名人”，无论是在演艺界、文学界、体育界，都有一批知名度高的“名人”，很多都是在国际上十分有名的。可是上海黄浦江却没有一个真正意义上的代言人，对于黄浦江的宣传片也几乎没有。对于上海黄浦江的宣传几乎只是在对整个上海进行宣传时露出一点点面貌，没有单独对其进行的宣传。而对于上海的宣传也只是一个笼统概括的宣传，没有主题性，细致的把上海的风貌展现出来，而甚至很多游客对于上海的认识仅限于是一个国际化大都市，上海有姚明、刘翔，却不了解上海有哪些有名的旅游景点特色，而缺乏这些细节的宣传，观光上海对于游客的吸引力就不那么大了。
三、 韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示
（一）、 “韩流”旅游引发我国旅游业思考
纵观韩国旅游业的飞速发展，我们可以看到“韩流“是功不可没的，它是推动发展韩国旅游业的大功臣，而我们也可以看出影视推动旅游发展是一种非常有效的手段。而从调查汇总我们也可以看出这一点。在《旅游宣传对旅游消费者的影响》问卷中我们可以看出，有84.62%的旅游者认为明星影视剧对旅游目的地的宣传是有积极作用的。（图2）
图2 明星影视剧对旅游目的地的宣传有积极作用
资料来源：《旅游宣传对旅游消费者的影响》调查问卷
而事实上我国拍摄的优秀的影视剧不在少数，例如《大明宫词》、《神雕侠侣》等电视剧的拍摄地也吸引了不少旅游者的目光，电影例如《无极》、《摇啊摇，摇到外婆家》等，像《摇啊摇，摇到外婆家》这部电影就提升了周庄的知名度，吸引了很多旅游者来到这座之前默默无名的古庄。还有一些也把我国的影视拍摄基地包装成旅游景点，例如无锡影视城、横店影视城等，这些都是很好的带动的旅游的宣传方式。但是我国旅游业缺乏的是长期的规划，这种靠影视剧、拍摄场地的规划只是短期的，而且只是针对我们国内的旅游者，这样的宣传给到中国旅游业的只是一个短期效应，很快就会被覆盖遗忘。我们国家的影视宣传没有一个像《大长今》那样位国家带来那样大规模的旅游效益。韩国的旅游业仅仅是通过几部韩剧就在中国扩大了韩国的旅游版图，而且这种效应不是短暂的，它长远的影响着韩国的旅游业，而且这种影响越来越大，越来越好，这种法师带来了文化经济的双重效应。而看到这种优秀而成功的方式，中国完全可以加以借鉴，我国的旅游业也可以通过明星、影视剧来获得大程度上的旅游发展。我们可以学习韩流的旅游运作模式：“3P”模式，即以层层深入的产品开发（product）为核心，市场营销（promotion）大范围推动同时政府全程支持（prop）的操作模式。
（二）、 中国发展旅游业核心竞争力的主要对策
1、 文化先行
⑴ 发挥地方优势特色，加强营销力度。
中国地域辽阔，名山大川众多，风景优美。比起旅游资源先天受限的韩国有巨大的优势；而且中国56个名族各有特色，其中风采各自不同，深入旅游更有一番滋。在《旅游宣传对旅游消费者的影响》的调查问卷中，有79.49%的旅游者认为我国各地的旅游特色不够鲜明，43.59%认为需要提高的在中国整体的旅游品牌，38.46%的人认为需要有令人印象深刻，值得品的旅游形象广告语，35.9%的人认为需要提升中国旅游产品的知名度。从调查问卷可以看出我国还有许多需要提高的地方，而各地特色的鲜明五一是旅游者最为看重的，也是我国急需提升的部分。（图3）
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