韩国旅游宣传对我国旅游营销的启示“韩流”旅游宣传为例(4)
（三）、 韩国独特“韩流”产生的效应
“韩流”所产生的产业链效应，带动了韩国的旅游热。在1998年的亚洲金融危机后，韩国的旅游业一直萎靡不振，连续5年旅游服务收入下降，在政府大力支持韩流对外输出，借助韩流明星效应，2004年才止跌回升。据韩国观光公社委托韩国学者做的一份“韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004年，来自中国大陆、台湾以及日本的游客中，有27.1%(约71万人次)是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的。韩国观光中有许多就是针对韩剧拍摄地安排游览，而韩国旅游局对于这些景点的包装与宣传业有着成熟的运作系统。从《All In》、大长今等韩剧在亚洲的热播，济州岛的游客翻了好几倍（表2）。这些“韩流游客”共为韩国带来了7.8亿美元的外汇收入。自此，韩国把2005年定为“韩流旅游年”，而韩国的旅游业也从此迅速崛起。而这些都有寒流的成功宣传，有效推广密不可分，甚至可以说韩国的旅游经济是靠韩流输出得到挽救改善。
二、 中国旅游宣传营销的现状
（一）、 中国旅游宣传营销
中国已经成为了全球第三大入境旅游市场，亚洲第一大出境旅游市场。中国各地区旅游资源非常丰富，而且各有特色；我国需要将各有特色的旅游资源向全球进行宣传，把我国独具特色的旅游产品高效的推广出去，吸引更多的游客来到中国，才是我国旅游宣传的当务之急。但是目前我国的旅游市场营销方式过于单一，宣传手段也十分传统，只是前期投入，后期文护评估却没有做好。旅游宣传由政府主导。我国旅游宣传只是宣传旅游地景点，主题太单一，由政府出钱，政府操作，都由政府一手操办，自娱自乐；因此需要摆脱政府的束缚，将中国的旅游宣传由旅游营销宣传公司进行操作，这样才会有新颖的宣传方式出现，这种公司也会更积极学习国外的优秀宣传方式，会达到更好的效果。
（二） 中国影视剧宣传手段及不足
我国影视剧宣传的重点在于影视剧内容的宣传，通过召开媒体见面会，由主创人员对剧情进行一个大致的介绍，采访一些幕后花絮就结束了整个影视剧的宣传。影视剧的宣传方式过于单薄，没有后续的影视产业链发展。我国影视剧宣传的不足有以下两点：
其一：缺少影视剧延伸产品
我国的影视剧也有在韩国进行热播的，但却没有获得韩剧在中国热播所取得的效应。例如2002年的《还珠格格》不仅在国内大江南北红透半边天，在韩国也被韩国SBS引进并在韩国三大电视台KBS、MBS、SBS黄金时间段进行播放，当时《还珠格格》的成绩完全不落于《大长今》，但是它却不像《大长今》一样带动起中国的旅游。《还珠格格》的成绩主要就是影视剧的热播，影视经纪公司没有发展影视中的延伸产品，如形成“满汉”菜肴、“还珠格格”服饰、“还珠格格”家乡、“还珠格格”之旅等，而现在除了北京公主坟新兴宾馆前面还有一个所谓还珠格格的原型塑像，当初《还珠格格》的拍摄地大观园、老北京微缩景园并没有成为旅游的精品景点，更没有在韩国引起格格热的旅游热潮，人们的视角仅限于电视剧本身，后续的电视剧延伸产品开发不足，旅游产品更是后劲不足，而类似的问题也在之后很多叫好的国产电视剧上一再重演。
其二：影视拍摄地过度开发，丢失原
中国影视剧在名扬国际后，吸引了很多国际游客纷至沓来。影视剧宣传方面休整拍摄地，甚至过多的商业化追求，导致拍摄地失去原有风貌，失去有效的宣传点。例如在电影《少林寺》放映后，少林寺名扬天下，海内外游客纷至沓来。旅游业的发展使得政府受眼前经济利益的驱动，乱搭、乱建、乱采、乱挖现象严重，更多的商家为利益入住景点附近，使之商业化明显。为解决这一问题，政府聘请专家编制《嵩山少林寺景区规划》，让这些商户搬迁整改。整改后的《少林寺》拍摄地淹没原有的意境，造成人为的建设性的破坏，也失去了吸引游客前来旅游，探寻影视剧原貌的兴趣。这也是我国影视剧旅游宣传的不当不足之处。
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