摘要：中国男子职业篮球联赛（以下简称CBA）是国内规模和影响力最大的体育品牌之一，其发展趋势也是中国体育产业发展的一个风向标。尤其在2016年和2017年，CBA公司成立以及姚明就任篮协，为CBA注入诸多的改革因子，力争进一步提升CBA的品牌形象和价值。这对于中国加快体育大国到体育强国的转变，大力推动建设社会主义文化强国有着重要的意义。而在经济全球化不断发展的今天，一个品牌想要获得可持续的发展，需要与世界市场形成积极的互动，汲取和借鉴世界先进文化；在保持自主品牌特色的前提下进行自主创新，也是确保品牌强大生命力的必要。本文试图从社会主义文化强国建设与文化软实力两个文化视角探讨CBA品牌建设中所肩负的文化责任与时代使命，并对此提出自己的意见和建议。

关键词：CBA;品牌;文化

A research of CBA brand construction under cultural perspectives

Abstract:  As a top domestic sports brand,Chinese Basketball Association（CBA） is with great influence.The development trend is also a barometer of the Chinese sports industry.Especially in 2016 and 2017,CBA League（Beijing）Sports Co.,Ltd was founded and Yao Ming was elected as president of CBA.Many reforming factors are injected in the development of brand image and influence of CBA.That is of great significance to China’s shift from a big sports country to a powerful sports country and efforts to build a powerful socialist cultural country.A brand needs to have a positive interaction with the global market and learn advanced culture worldwide in and innovative way so as to attain sustainable and vigorous development in context of the current globalization.This essay is based on the perspective of culture,trying to discuss the how CBA can better shoulder the cultural responsibility and mission of the era.The cultural views chosen are respectively development of a powerful socialist country and soft power.Tentative advice and suggestions are presented as well.

Keyword:CBA;Brand;Culture

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

2 CBA品牌发展历程与现状概述 2

2.1 CBA联赛简介 2

2.2 CBA品牌的相关概念介绍 2

2.3 CBA品牌发展大事记 2

3 CBA品牌实践分析 3

3.1品牌产品竞争力 3

3.2品牌的竞争者 4

3.3品牌的文化定位 5

3.4品牌标识分析 5

3.5品牌制度建设 6

4文化强国下的CBA品牌建设 7

4.1体育强国与文化强国 7

4.2文化强国——为CBA品牌建设提供战略大方向 7

4.3文化自信——CBA品牌建设的压舱石 8

4.4社会主义核心价值观—CBA践行和传播的基本理念 8

5文化软实力视角下的CBA品牌分析 9

5.1文化软实力的相关概念 9

5.2中华文化底蕴深厚，开发潜力巨大 9

5.3构造制度文化，推进品牌职业化 10

5.4讲好中国故事，积极优化国内外文化传播