在进行因子分析前，首先对20个题进行KMO检验和Bartlett检验，以此检验样本数据是否适合因子分析，经检验KMO统计量值为0.908＞0.9，十分适合做因子分析。Bartlett的球形检验，拒绝单位相关阵的原假设，P=0.000＜0.001，适合做因子分析。

    在SPSS19.0软件中使用主成分分析法提取特征值大于1的作为公因子，公因子的提取结果如表1所示。由表可知，通过主成分分析的方法提出3个公因子，第1个公因子的方差贡献率为38.768%，第2个公因子的方差贡献率为10.874%，第3个公因子的方差贡献率为8.636%，这3个公因子的累计方差贡献率为58.278%，公因子方差贡献率如表1所示。

表1因子分析表   因子分析结果公因子 序号 题项 因子载荷 成分

得分系数 方差贡献率

声望与情感动机 13 为了展示自己的旅游活动 0.760 0.203

14 朋友去过自己也要去 0.789 0.222

15 展示自己的生活品味 0.784 0.214

17 亲朋好友推荐 0.705 0.181

18 增进亲戚朋友的感情 0.524 0.121

19 集体组织旅游不好不去 0.772 0.240

20 被各种广告吸引 0.648 0.162

休闲与探索动机 1 纯粹享受假期 0.744 0.263

2 放松心情 0.792 0.296

3 调节压力 0.792 0.295

4 节假日打发时间 0.412 0.119

5 享受动漫主题公园等的娱乐体验 0.604 0.168

10 体验与自己生活方式不同的新事物 0.563 0.137

11 追求新鲜刺激的游乐项目 0.520 0.127

12 玩一些没玩过的旅游项目