我国动漫衍生品的市场营销策略研究+SWOT分析(3)
2．动漫衍生品的类别
如音像制品、图画书册、游戏、玩具模型、服饰、食品、文具、日用品等,甚至主题餐饮、主题公园等旅游服务产业也都是。[8]因此, 动漫衍生品涉及的范围非常广泛,在我们的日常文化生活中占据着非常大的比重,对于经济和社会的发展有着巨大的意义，在某种程度上还代表着一个国家或地区的社会文化,和一定时期内流行时尚的走向。
在美国、日本、韩国等动漫产业强国, 动漫产业已形成了一条完整的产业链条。所谓动漫产业链,就是以创意为核心,以各种动漫作品为表现形式, 集产品的生产、传播、销售等环节于一体的过程。[8]
一般来说, 动漫产业链包括“动漫作品的制作生产—电视台、电影院、图书等形式的传播—衍生产品的开发—营销—赢利再生产”, 以此良性循环互动, 最大化地发挥动漫产品的潜在价值。[8]动漫衍生品的发展是通过品牌形象的提升来促进销售,其成本相对较低且更容易传播及获得成效，因此，努力发展动漫衍生品市场的是现在企业普遍关注的重要问题。
（二） 我国动漫衍生产品市场特征及市场发展现状
1. 我国动漫衍生产品市场特征
（1）国外动漫衍生品占据国内主要市场，国产动漫衍生品的生产与制作相对落后。如：盛大游戏公司在大陆市场引入正版授权的樱桃小丸子周边产品;魔兽世界的玩偶系列在中国正式发行;芭比娃娃借道丽婴房进军中国;台湾 OKWAP在国内推出限量版凯蒂猫手机; 2013年在上海，迪斯尼将建立主题公园，可以看出，我国的动漫衍生品市场广阔，但缺少有竞争力的本土动漫形象导致我国的动漫衍生品市场 80%以上的盈利流向了欧美、日韩,中国只是动漫产品的最大输入国。曾经国内有调查现实，就最受欢迎的20名卡通人物进行调查 ,我国入选的只有
孙悟空这一动漫人物。而从我前期的问卷调查可以看出：
我国消费者也比较偏向于日系和欧美的动漫人物形象，且差距较大，因此说明我国的动漫市场以及动漫衍生品市场都已被外国占据，而其主要原因是外国的动漫人物形象已深入人心，本土的动漫人物缺少竞争力。
（2）我国动漫企业渐渐重视衍生品市场的发展，我国动漫衍生品市场的规模和潜力巨大。我国13亿人口中，4亿的青少年成为了动漫及其衍生产品的市场的主要目标消费群体，其中还要包括部分成年的动漫爱好者以及家长，都是我国动漫及衍生品市场发展的推动力。而从每年的销售额的数据可知，儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上，这些都说明了动漫衍生品的市场发展前景巨大。
从我前期的做的一个问卷调查也可以看出：
16~35岁的中青年消费者近80%拥有动漫衍生产品，且大多愿意花费50~200元在购买动漫衍生品上，说明我国动漫衍生品市场消费潜力巨大。
（3）新媒体背景下，国产动漫创作渐渐有所建树，国产动漫衍生品开发风生水起。据中国互联网络信息中心和中国移动通信联合会发布的数据显示，截至2007我国移动用户达5.5亿；腾讯QQ的用户数有5.7亿，其中2.2亿为活跃用户，超过1亿的用户每日独立上线。这些数据预示着在互联网和手机终端这两个平台上，有几个亿的市场规模，其中的商机也是无限的。对于一批批先从网络平台走
红获得消费者的喜爱和追捧，再通过传统的网络动漫以及衍生品获得利润，这种一种异业合作的盈利模式给动漫衍生品市场提供了一直新的可能。因此，新媒体背景下，企业可以通过移动、电信等互动和开放的平台，为动漫形象和作品的传播和营销提供了一种新的模式和渠道。