我国动漫衍生品的市场营销策略研究+SWOT分析(4)
2. 我国动漫衍生产品市场发展现状
动漫产业是文化产业的一部分，也是国家重点扶持的对象之一。近年来发展速度快，规模也不断扩大，是新时代的非常具有发展潜力的产业。而动漫衍生品的发展是动漫产业可持续发展的保证，因此通过各种有效的策略来推进和加快动漫衍生品产业的发展是非常必要的。
近年来，我国动漫产业发展速度较快，随着一批优秀的本土动漫企业和动漫品牌的出现与发展，而动漫衍生品发展尤为迅猛，短短几年间，我国已跃居世界第一动漫生产大国。
然而，国产动漫产值却没有随着产量的增加而得到大幅提升，因为我国主要以加工为主，缺少自己的品牌和有核心价值的产品。文化部专项调查统计数据显示，2007年美国仅迪士尼一家公司总产值就达365 亿美元，2009 年日本动漫市场总产值高达 2000亿美元。相比之下，我国 2010 年动漫总产值仅为470.4亿元，总产值低下成为我国动漫产业以及动漫衍生品产业发展的主要瓶颈。
因此，我国动漫衍生品的市场现状：
我国的动漫市场长期经受着被日韩，欧美等国家的冲击，对我国动漫的市场形成了一个难以跨越的障碍。美国、日本等优秀的动漫人物形象也深深的烙印在了我国的动漫爱好者的心里。这也就导致我国动漫衍生产品市场的85%产值流向这些国家。但是，近年来随着我国对动漫产业的日益重视，同时也涌现了一批热爱国产动画的爱好者，这使动漫产业以及动漫衍生品产业的发展焕发出了新的光彩。
我国是全球动漫衍生品制造加工的主要基地，80%的动漫衍生品在此生产。然而，原创动漫形象的衍生品开发依然处于起步阶段，但新媒体背景下给予了动漫衍生品新的销售渠道和形式，因此，我国的动漫衍生品市场可谓是挑战与机遇并存。
三. 我国动漫衍生产品营销发展中存在的问题
（一）我国动漫衍生产品营销发展中所面临的问题
1. 品牌建立不足，版权意识的缺失，盗版商品占据大部分市场
我国市场上缺少一些知名的品牌，如国外最知名的迪斯尼，其动漫以及动漫衍生品的制作与销售对于我国来说是非常有借鉴意义的。而我国品牌缺少，更别说树立版权意识了，这使很多有竞争力的动漫形象和资源浪费，市场上充斥了很多粗制滥造的动漫衍生品，使消费者都没法区分正品，因此只会选择价钱较低的产品，对于版权意识也比较缺乏，这也造成了许多企业的利润的流失。
2. 目标市场分析不足，市场定位不准确，产品结构有待改进
我国的动漫衍生品感觉没有针对性，好像每种动漫形象都可以制成衣服，杯子，但是其实这样就完全没有迎合消费者的需求，比如喜羊羊和灰太狼，这个受众都是比较小的青少年，因此更多的是生产文具类，画册类的衍生产品，而衣服，尤其是成人尺寸的衣服的比重可以少一些，当然不排除亲子装的消费者需求。然而在这个新媒体的背景下，产品的种类和结构也应该有所调整，网络动漫衍生品的出现更可以满足消费者在网络时代的需求，这对动漫衍生品的发展也起了重要的作用。总之，动漫衍生品的市场定位应更有针对性，才能更好的满足消费者的需要，从而推进动漫衍生品营销发展的速度和效率。
3. 动漫衍生品营销推广方式单一，营销渠道有待拓宽
我国动漫衍生品的销售方式也比较单一,主要集中在商店，卖场等这些传统的销售渠道，并且也缺少营销推广的方式，很少人因为被营销活动吸引而去购买产品，这也是我国动漫衍生品市场发展中一个很大的瓶颈。在21世纪这个信息时代，营销的渠道也不再仅仅局限于实体店，网络营销平台对于企业和消费者来说都是一个新的机遇。而企业也要运用不同的营销手段来迎合消费者需要，才能更好的推广动漫衍生品的销售。