我国动漫衍生品的市场营销策略研究+SWOT分析(5)
四． 我国动漫衍生产品的市场机会分析
（一） 我国动漫衍生产品市场SWOT分析
1. 我国动漫衍生品市场的优势
（1）我国是新兴市场，市场发展潜力大。
（2）我国正在积极的创作深入人心的高质量的动漫作品和人物，而在新媒体条件下涌现了一大批有质量的网络动漫人物。比如喜羊羊和灰太狼，从动画到电影，线上线下的配合以及专卖店的成立都显示了中国动漫衍生品市场的发展。
（3）一股中国风和怀旧风的兴起，在明星效应下，中国经典的动漫人物开始受到国人的注意和支持，从而进一步促进了动漫衍生品的市场需求和发展。比如现在网络上被TVB 艺人王祖蓝炒红的葫芦娃等等
2．我国动漫衍生品市场的劣势
（1）动漫产业以及动漫衍生品市场都还不成熟，企业缺少成功的案例和经验。
比如我国市场上很少有类似迪斯尼这样的企业，有独立的品牌和销售市场。
（2）主要还是依靠低附加值的加工为主，缺少自己的品牌和成功的动漫形象。
（3）我国动漫衍生品市场盗版横行，一些粗制滥造大规模复制的动漫衍生品充斥市场，企业以及消费者缺乏品牌观念。比如由于高昂的价格以及缺少品牌意识，消费者很少会真的去专卖店或者商场购买动漫衍生品，因此让盗版有了市场。
3. 我国动漫衍生品市场的机会
（1）我国动漫衍生品的销售平台正在积极的建立之中。随着动漫衍生品市场的不断扩大 ,国内外著名的动漫品牌都陆续通过开设专卖店和专柜来推广其相关衍生品，这给我国的动漫衍生品企业也是一种启发和借鉴。
（2）当今网络等新媒体的不断发展，更为动漫产业及动漫衍生品产业提供了更为广阔的网络市场，为动漫形象的宣传提供了更大的平台，并且为动漫衍生品的销售扩大了渠道。
（3）新媒体不仅为动漫作品拓宽了发行渠道, 更为新的卡通形象的营造了新的展台。在新媒体背景下的动漫人物是先有百变的卡通形象, 再通过互联网，3G手机平台，借助QQ，视频等跨媒体平台来突显卡通形象的各种性格特征，从而获得广大消费者的喜爱之后，推出该卡通形象的一系列QQ表情，电脑桌面，应用程序，手机游戏等等，其中商机无限。
（4）近年，一种新的销售模式比如购买某企业的产品+*元换购如“动漫人物模型”等动漫衍生品的商业活动，或者那种购买套餐赠送某动漫形象衍生品的活动，
更是层出不穷，不同于以前单一的礼品促销方式，这更是动漫衍生品提供了一种新的销售方式的可能性，许多餐饮企业和日用品企业都采用了这种与动漫形象联合的销售方式，这可以成为我国动漫衍生品的市场的一种新的营销模式。这种与企业联合销售的模式，不仅可以增加该企业的产品销量，更为动漫衍生品提供了新的销售渠道，其前景看好。比如最近很热门的肯德基推出的新年心意套餐，正是与“兔斯基”的卡通模型联合的。受到了广大兔斯基粉丝的追捧，销售的数量更是出乎企业的预料。
4．我国动漫衍生品市场的威胁
（1）外国动漫形象已经深入人心，产业链发展已经成熟，外国的这些垄断因素都是近几年内没办法超越，这也成为了我国动漫衍生品发展的主要障碍。比如迪斯尼就是外国动漫企业的典范，从动漫人物的创作，配合动画片，电影配合一系列实体店来销售动漫衍生品，类似这样成熟的销售模式不仅在欧美地区，在日本韩国更是发展的十分成熟了，在日本，动漫衍生品的自动贩卖机随处可见，这样成熟的销售体系是我国动漫企业需要学习和借鉴的，但是也是我国动漫企业望尘莫及的。因此对我国动漫市场的威胁是巨大的。