国内流行音乐营销模式研究+SWOT分析(2)
音乐文化植根于所处的社会文化环境，同时也是构建社会文化的重要元素之一。而作为一种大众文化产品，流行音乐在普通消费者中尤其是青少年消费者中影响力十分巨大。流行音乐甚至可能对青少年的社会价值观、审美取向等个人价值观产生关键性的影响。近年来随着流行音乐追星现象的流行，这些艺人偶像成为了学校和家庭教育以外对青少年人生观、世界观、价值观产生重要影响的新因素。因此有必要对内地的流行音乐产业的发展进行思考和定位，从而促进中国内地的文化产业和文化建设的发展。
2.数字音乐带来的音乐产业变革
归因于信息技术在全球的普及和发展，世界正飞快地跨进数字网络时代。而其中数字技术影响力最强、应用最广泛的产业之一便是数字音乐产业。国际唱片协会（IFPI）《2012年数字音乐统计报告》显示，2011年在新的传播模式影响下数字音乐收入占音乐产业收入的32%，达到52亿美元。而在其他内容产业中数字内容的产值则只占了百分之一二的比例。数字音乐产业逐渐成为了世界流行音乐产业的发展趋势和方向。
在数字时代，传统流行音乐产业以唱片销售为核心的营销模式无法满足整个产业的发展需要，更无法支撑流行音乐产业的持续发展。流行音乐产业必须在原有的产业基础上对其产业资源进行整合，改变原有的产业营销模式，同时开拓新的营销渠道，构建适应数字音乐发展的新的营销模式。而全球范围内的流行音乐产业结构调整，也将引发内地流行音乐产业资源的重新整合和分配。这种调整对于发展不充分的内地流行音乐产业而言则是进行产业升级和提升产业竞争力的最佳时机。
3.内地发展流行音乐产业的重要性
经过几十年的发展，内地流行音乐产业已经为其进一步的发展奠定了坚实的基础。但是内地流行音乐产业的发展存在着产业链条不完整，产业营销模式单一，产业经营管理能力缺乏等问题。除了经济环境等社会外部环境因素的影响以外，严重的盗版现象则是阻碍内地流行音乐产业发展的最主要原因。
近年来国内文化产业发展逐渐被重视，娱乐产业迅速崛起，这为内地流行音乐产业提供了一个极好的发展环境。2009年7月国务院通过的《文化产业振兴规划》中将文化创意、演艺娱乐等列为产业重点，指出文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作等领域，增强其带动力和影响力。这为内地流行音乐产业的发展提供了良好契机。而营销模式作为企业经营管理的一个重要部分对内地流行音乐产业的发展起到了巨大的影响。本文研究国内流行音乐产业营销模式的初衷也是为了给内地流行音乐产业提高产业盈利能力和可持续发展能力提供一些建议。
1.1.2 研究意义
理论意义：第一，以市场营销学理论和产业链理论为指导，分析中国内地流行音乐产业的营销模式现状和发展机遇，能够提升学术界、产业界和消费者对中国内地流行音乐产业的认识，推动流行音乐产业的经营者与决策者打造成熟且多样化的流行音乐营销模式体系，促进内地流行音乐产业的发展。第二，分析内地流行音乐产业营销模式畸形的原因，深入分析其营销模式体系单一的原因、危害和改善。第三，分析数字音乐产业的发展动向，研究数字音乐背景下传统唱片业的变革，提出数字音乐背景下的几种新型营销模式，引导内地流行音乐产业和其他内容产业的融合。
现实意义：第一，分析国际流行音乐产业的营销模式，总结我国内地流行音乐产业营销模式体系存在的问题，提出我国内地流行音乐产业营销模式体系的发展方向，促进内地流行音乐产业的发展顺应国际发展趋势，缩小与发达国家在流行音乐产业上的差距。第二，通过建立数字音乐时代背景下内地流行音乐产业的营销模式体系，理清内地流行音乐产业的经营思路，促使内地流行音乐产业走向健康发展的道路。