国内流行音乐营销模式研究+SWOT分析(3)
1.2 研究方法和研究思路
本文采用案例分析法和比较研究法以及问卷调查法进行论述。
案例分析法主要是针对欧美、日韩等地唱片公司的典型经营管理案例进行分析和比较。比较研究法则是运用对比分析法对欧美、日韩等地的流行音乐产业营销模式进行比较分析，并将其营销模式与内地流行音乐的营销模式相对比，为内地流行音乐产业的发展提供参考。问卷调查法则是针对内地流行音乐的消费者对流行音乐产品的消费渠道、消费态度以及消费状况进行调查分析。调查以青少年作为主要调查对象，同时会选取部分其他年龄层消费者进行调查，作为比较研究对象。问卷主要调查消费者对流行音乐产品的消费渠道和消费状况，包括消费的音乐产品结构、获取产品和信息的渠道以及对内地流行音乐产品看法等方面，确定内地流行音乐忠诚消费者的特征以及对消费模式和音乐产品的需求。由于问卷涉及的人数和范围有限，调查结果将只作为论文论述的参考。本文借鉴营销学、传播学、产业学等学科理论，对内地流行音乐产业的经营管理进行了跨学科的分析与研究。并通过波特五力模型研究分析内地流行音乐产业的竞争环境，通过SWOT分析法分析内地流行音乐产业发展多样化营销模式的环境，与欧美、日韩地区较为成功的产业营销模式进行对比分析，对内地流行音乐产业的正在采用的营销模式做出分析，从而为内地流行音乐产业营销模式的多样化发展提供建议。
1.3 范围、概念的界定
1.3.1 流行音乐，和内地流行音乐产业
1. 流行音乐
流行音乐是属于一种有着广泛听众极具吸引力的音乐，相较于艺术音乐站和传统音乐。流行音乐是一个不分年龄人人共享音乐以“雅俗共赏”通称。流行音乐是根据英语popular music翻译过来的。按通常的说法，所谓流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。
2. 内地流行音乐产业
内地流行音乐产业以中国内地为产业市场范围，主要指在中国内地进行流行音乐产品创作、生产、发行、销售和消费等市场行为而形成的产业集群，内地流行音乐企业在其他地区开拓的市场作为国内市场的延伸也属于本文研究范围。本文主要从产业内部经营管理角度分析内地流行音乐产业的发展，因此论述的对象主要是指纳入国民生产总值的中国法人经营管理理的本土音乐、娱乐公司。
1.3.2 音像产业、唱片产业和音乐产业
音像产业是指从事音像制品(指录有内容的磁带、唱片、激光唱盘和激光视盘等)生产、发行和销售的产业集群。其产品内容除与音乐相关的内容以外还包括任何其他可进行录制的内容形式。
唱片产业是从音乐传播的载体角度来定义。作为一种无形的精神产品，流行音乐本身没有办法进行复制和传播。因此为了实现大规模的传播必须依靠特定的可以复制的载体。也正因为如此，多种形式的录音制品和录音播放工具应运而生。这些承载着音乐符号的音乐载体通过大规模的复制、流通实现了流行音乐的传播并且产生了相应的市场，即流行音乐市场。而通过音乐载体而形成的相关产业被称为唱片产业。
音乐产业指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报的行业。赚取利润的方法可以有很多种，例如售卖唱片、开演唱会等。音乐产业以音乐为核心，对音乐及与音乐相关产业元素进行生产、开发、销售、经营并从中获利的产业模式，是一个更为综合的产业集群。这种以内容为核心的产业划分充分体现了音乐产业作为创意产业和内容产业的特点，能够避免产业因技术和载体变革带来的波动。同时围绕音乐这一内容核心的产业模式，也增加了产业的获利渠道和盈利范围，能够更加充分地利用音乐产业资源，同时提升了产业应对运作风险的能力和综合竞争力。