国内流行音乐营销模式研究+SWOT分析(5)
2.1.4 政策法律环境
进入21纪以后国家积极推动文化产业的发展，制定了并推行了促进文化产业发展的各项政策。例如，国家于2009年发布的《文化产业振兴规划》规划将文化产业中的创意产业、娱乐产业等列为重点发展方向，并强调加大文化科技、音乐制作、艺术创作等创意产业的发展力度，以充分利用和发挥这些产业的带动力以及影响力。同年文化部发布的《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，也对数字音乐的范围和概念进行了界定，并对进口数字音乐交易、音乐产品搜索等方面给出了相关规定。这一规定对于规范我国数字音乐的发展有里程碑意义。在音像出版权划归新闻出版总署之后，新闻出版总署也制定了一系列文护音像版权相关方面的政策与措施，相关部门也开展了多次关于音像市场的整治行动，并取得了明显的效果。
2.1.5 技术环境
流行音乐产业的发展始终与科技的发展有着密不可分的联系。无论是音乐录制和声音处理技术还是音乐播放载体的革新和发展都极大的影响了流行音乐产业的发展。特别要提出的是，数字P2P技术的产生使得音乐能够脱离传统的物质载体和营销渠道的束缚从而进行更为广泛、自由、便捷的传播与扩散。而全球化的不断加深，使得中国实现了在科技更新速度上与世界同步。但是，内地在流行音乐产业上相关技术的自我创新和革新能力上还是严重的缺乏，许多核心设备都是从国外引进，从而大大增加了音乐产品生产的成本。
根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量达到5.13亿,其中10岁到29岁的网民占网民总数的57.1%，互联网普及率达到38.3%。我国手机网民规模达3.56亿，使用个人电脑上网的网民数量为3.92亿，预计2012年手机网民数量将超过个人电脑网民，也就意着手机将成为网民的第一上网工具。其中互联网网络音乐用户规模为36218(万人)，是继搜索引擎后的第二大用户规模。而手机网络音乐占手机网络应用的46.2%，是第四大应用内容。互联网和手机3G网络技术的发展，以及中国网络用户的增加为数字音乐的发展提供了技术和通路上的支持。
2.2 内地流行音乐产业竞争结构分析
2.2.1 行业内直接竞争对手分析
总体来说，由于国内娱乐产业发展相对滞后，内地流行音乐产业的竞争相对趋于平缓，主要体现在几家大企业之间的竞争，如华谊音乐、天娱、太合麦田等。同时作为不成熟的市场，国内为数众多的小规模娱乐公司导致了内地流行音乐产业的恶性竞争，这使得内地艺人的生存普遍变得很困难，内地流行音乐产业的可持续发展受到严重阻碍。内地流行音乐企业的普遍共同点是，规模较小，管理经验不足，同质化竞争严重，技术相对落后。
但是，内地广阔的流行音乐消费市场自然会吸引世界范围内音乐企业的进入，如环球唱片等大型唱片公司。这些国际音乐产业力量的进入会给本土音乐带来新的血液，并刺激内地企业的竞争意识。但是作为资本主义的垄断组织，这些国际唱片公司凭借其在世界范围内积累的资本优势和管理运作上的优势，最终会将本土音乐产业逐步纳入其已建立的标准化中。这些外来竞争力的存在有利于培养内地流行音乐企业的竞争意识，并能够为内地流行音乐的经营管理提供借鉴经验，同时也能够为内地流行音乐市场提供丰富多样的音乐产品，丰富大众文化市场。
2.2.2 供应商议价能力
设备供应商。主要指唱片生产厂商、音乐终端设备提供商。由于设备提供商的技术含量相对较高，导致其在议价能力上有较大的话语权。但是，随着技术的普及，设备供应商之间的行业内部竞争也趋于激烈，相信设备供应商的议价能力也会逐步下降到一个合理的水平。