优衣库中国地区网络营销策略分析(4)
四、优衣库在中国地区的网络营销策略分析
（一） 网站建设策略
若是一个企业想要在网络营销中成功地踏出第一步，那拥有一个个性独特的网站是必须的。换句话说，也是其网络营销的基础。优衣库巧妙地把品牌理念和网页设计结合在一起，令人们在其官方网站上看到的不止是各式各样的产品，还有企业的文化与概念。
1、 网站独特的色彩设计
进入优衣库的官方网站，你的第一感觉就是像进入到了其“实体店”，其设计风格与实体店铺相同，一眼望去感觉有无数层次不齐的信息，但仔细看会发现他们被排放得十分整齐，内容也一目了然。在色彩的运用上，优衣库采用和实体店一样的红、白两种基础色调，红、白也是优衣库LOGO上运用的颜色，充满热情的红色和简约的白色碰撞在一起，不仅给消费者一种视觉上的冲击力，也突出了优衣库的文化理念，网站里还有不同色调的灰色，为网站增添了一些活力，使其简约又不单调。如图4.1所示，这样的设计方法能让顾客查看时更加便捷，也说明了日本的企业在管理方面严谨有条理的态度。
图4.1 优衣库网站的网页设计
2、 整齐丰富的产品布局
优衣库的主页给人一种感觉就是充满了信息，无处不在的信息难免会给消费者带来心理上的疲劳，如何才能让这么多重要性不一样的信息合理地分配在各个位置，发挥其最大功效，设计师可是下足了功夫精心设计。优衣库的实体店讲究仓储式的陈列模式，不同的货架把商品陈列得整整齐齐，其官方网站也是如此。
新一季发布的产品和限时特优被摆放在最显眼的位置。不同国家的特殊活动也被标注出来。如图4.2所示，无论是什么类型的信息，都用不同大小的长方形来展示，通过不同深浅的灰色线条分开，十分类似于实体店中货架的颜色。这样的网页看似十分复杂，但浏览者却能很轻松的找到自己想要的信息。优衣库网站就是通过这种不仅直观并且美观的方式传达不同信息的优秀代表。
图4.2 优衣库网站的产品布局
（二） 产品组合策略
优衣库的商品一直都是由世界知名设计师作为创意总监领衔策划，参考世界顶尖品牌的面料和款式，迎合亚洲人的体型特点，选用高支面料经行成衣制作，使消费者用中等价位就能享受一切高品质的产品。优衣库提倡，简约、大方、清新、自然和环保，注重服装的可持续发展。优衣库的款式虽然简单，但其从用色、版型到面料都是极其考究，也凸显出百搭的概念。
1、 完整的产品组合
优衣库的产品主要有WOMAN、MAN、KIDS、BABY四个系列。前三个系列下又包含特辑、上装、下装、家居服、内衣、配件和特大尺码产品等。BABY系列又分为婴幼儿和新生儿系列。如以WOMAN系列为例，如图4.3所示：
图4.3 优衣库网站的产品组合
2、 优衣库对于新产品的开发
服饰的新产品开发就是指对其款式、色彩、图案和面料的全新设计，新产品开发一般针对品牌的目标消费群体。优衣库追求的是大众服饰，换句话说就是老少皆宜的百搭服饰，因此优衣库在全世界各时装胜地如巴黎、米兰、纽约、东京等地设立开发中心，收集最热的流行趋势，并且组合顾客需求、生活态度等咨询，开发季节产品，并依照各个国家市场的不同特性开发满足各国消费者需求的新产品。
例如优衣库最近的“good morning beautiful people”系列。优衣库这次与日本知名设计师熊切秀典合作，推出约10款女装产品，以灰色调统一打造清爽而时尚的造型、采用可爱的剪裁、在运动风格中融入复古元素、享受简约的色彩图案带来混搭的趣。熊切秀典的品牌理念是“让大人与小孩同享服装的快乐”，这刚好和优衣库的品牌理念一脉相承，如图4.4所示。