产品营销模式微创新研究建议(2)
目前以公司为中心的模式正在被抛弃，而以消费者为中心的模式正在兴起，想要消费者参与公司决策，则必须根据消费者的需求生产产品，而不是根据工厂的生产进度。当明确了微创新对于用户体验的关注程度，便可以此追寻微创新的突破点，进而让企业在激烈的市场竞争中独占鳌头。全新的沟通浪潮是新浪微博掀起的，靠的是对字数的微创新。招商银行之所以拥有“最具创新力”的名号，靠的是在柜台放一颗糖这项微创新。在互联网的十倍速效应的背景下，获得产品的成本变得更低，推平了低价时代。服务网站凡客诚品之所以震撼整个业界靠的是对外包盒装的微创新。现阶段市场上产品非常丰富，过剩以及同质化非常普遍。在扁平的商业环境下，寻找“与众不同”正成为创新的重中之重。除了传统的技术、研发上寻求突破外，应用创新正在成为制胜市场的王牌。苹果公司的市值从2000年的170亿美元到2011年已经超过3300亿美元，让客户对其产品趋之若鹜的就是优秀的用户体验 。
中国加入WTO后，对整个市场冲击最大的是市场营销模式。如何在纷繁复杂的条件下，正确确定适合自己企业的营销模式，关系到企业的兴衰，因此，如何进行模式的改革，是企业提高效益的决定性因素。新经济浪潮中，营销模式成为中国企业要成功实现市场价值最大化所需解决的关键问题。在市场竞争日趋激烈的环境下，创新的营销模式将为企业带来最新的思想、概念和方法。
本文以上海菱浦水产有限公司所销售的泛纳宾牌冷冻虾系列产品为例，对企业运行状况的具体调研，指出该企业微创新的实践，揭示其营销模式微创新的研究。
一、产品营销模式微创新综述
（一） 营销模式演变历史
管理学大师彼得•德鲁克曾经这样说过：可以设想某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是为了要是推销成为多余。营销的目的在于深刻的认识和了解顾客，从而使产品或者服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事情就是如何便于顾客得到这些产品或服务。
这就是现代与未来的营销，随着新经济时代的到来，营销距离人们越来越近，营销正在改变着我们的生活。
当今时代成功的企业都必须有成功营销模式，现在的市场是买方市场，而且随着科技和信息的不断发展，产品的差异化优势越来越不明显，新产品很快会失去它的新鲜感。唯有出奇制胜的营销模式才能弥补企业竞争优势的不足。
（二） 微创新研究基本现状
在传统的工业时代，一个产品从设计、创意、研发、生产，周期比较长，但当下以及未来的互联网时代，当产品生命周期发生巨大的改变后，如果不能快速的进行创新，不能快速迭代，不能快速与用户进行互动，将会迅速的被淘汰。微创新将成为企业发展与个人创业的有效助动力，不仅是中国互联网企业需要努力的方向，也是一些其他企业的导向。微创新模式并不存在抄袭，模式是可以共用的，并不涉及到知识产权保护。微创新是21世纪世界网络发展的一个新趋势，必然会带动互联网的发展，甚至整个市场的发展。随着时代发展，经济过剩的状态将会愈演愈烈，如果不能制造感动，持续打动用户的心灵，那么就面临着失败，只有精通微小之道，懂得微创新，才能掌握主动性。
早在2500年前的春秋时期，老子就在《道德经》的开篇中提到：“玄之又玄，众妙之门。”而“玄”字的本义便是精微的意思。老子明确地提出了这样的观点：“天下大事，必作于细” 。
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