到了五十年代，索尼的黑白电视卖的十分火爆，但其没有什么技术竞争力，其后制造的彩色电视水平也不高，这促使了索尼的亏损。1967年，索尼推出了由井深大本身参与开发的Trinitron映像管技术，这是一个重大性的突破，让这个公司电视在全球被广泛售卖，之前因为亏损造成的巨额开发债务也在三年内被逐步还清。

1970年，索尼和松下、JVC一起推出U-Matic磁带录影技术，使得这个方面的技术竞争和市场竞争开始扩大，1975年，索尼在四月发表了全世界第一台针对民生用市场Betamax规格的SL-30，这一举措使得索尼进入全球消费性电子影像公司的前列。

JVC于1976年9月发布了VHS规格，在这个时候，松下幸之助也开始了其VHS的研发。Betamax和VHS发生了激烈的竞争， 因为VHS面对Betamax的缺陷进行了改进，且索尼一直坚持不开放授权，VHS发展速度力压Betamax，发展和覆盖市场的速度约是其三倍。

索尼坚持使用Betamax，以此和规格完全公开的VHS相竞争，结果可以预期，以索尼的让步作为结束，1988年索尼开始使用VHS，Betamax就此彻底退出了竞争。如果只在技术层面来看的话，Beta格式的优势远大于VHS格式，其最终失败了，究其原因，是因为松下的授权操作赢得了很多公司和厂家的帮助和支持，从而逐步占据了市场的主导地位。虽然如此，Betamax的技术水平也被大众所认识和重视，其发挥了及其重要的作用，也变成了专业视频范围内的核心标准。

1979年音响的相关部门将记者经常使用的小体积录音机改进成体积更加小，更加轻便的录音机，且保持了良好的音质，因此索尼于1979年7月发行Walkman，并将它的市场主体限定在青少年领域，宣传的计划和手段主要以时尚和轻便为主题，是耳机文化的一个重要起源，1980年2月，发行的空间扩张到了全世界，于1980年11月，世界固定用“Walkman”这个日式英文作为品牌，到1998年的时候，“Walkman”在世界范围内已经售出了2亿五千万台。值得一提的是，盛田昭夫被封作英国爵士的时候，当地媒体展现出的标题为：起身，索尼随身听爵士。

索尼在Betamax和VHS的竞争中获得败绩之后，研究失败的缘由，同时迅速发展出了新的发展方案，这时盛田昭夫觉得可以把最高端的设备与很先进的技术融合，进而再次掌控市场。1989年9月之后，盛田昭夫带领整个公司，先

后买下了CBS的电影和音乐公司，使其变成SPE手下的分公司。

在那个时代与社会发展的背景下，日本经济飞速发展，甚至成为了世界第二大经济体，此时期美国的经济却是萎靡不振。日本正处于在二战中败给美国，许多日本企业疯狂的并购美国企业就为了自己的民族自尊心，美国的一些公司无可奈何。

然而，由于索尼大量并购美国的企业，日本的企业经济也随时出现了一定的问题。八十年代末期，泡沫经济危机来临，索尼电影事业群惨赔数年，严重影响了索尼的成长与发展。1997年，霍华德·斯金格领导企业进行改变和整顿，索尼慢慢步入正轨。

1988年，索尼和任天堂共同进行研发，制作出了先进的超级CD-ROM。

在1992年5月，由于任天堂产生了背叛的事件，索尼和它的合作破裂，在下一年，索尼所建立的音乐部门成功建立起SCE，同时决定以 “PS-X”为代号，努力研发更加优越的CD-ROM主机，以此和任天堂所占据的市场进行强力的竞争。

1994年末，SCE发行PlayStation（PS），2000年3月发行PlayStation 2（PS2），2004年12月发行PlayStation Portable（PSP），2006年11月发行PlayStation 3（PS3），2011年12月发行PlayStation Vita（PSVITA）。2013年11月发行Playstation4（PS4)。一直到2012年3月，PlayStation的一代又一代的产品的总销售量达到了4亿2千多万台，这中间包括 PS约 1.04亿台，PS2为1亿5千多万台，PSP为7千多万台，PS3为6千多万台，可以说PlayStation成为继Walkman后，全球最为成功的产品。