事件营销在企业营销策略中的应用(2)
2、 研究意义
事件营销是市场营销时代发展下的众产物之一。随着经济的发展，市场竞争越发激烈，消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产品，事件营销因其显著的传播效果为许多企业青睐，已成为二十一世纪以来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。成功的事件营销案例也使企业越发相信事件营销的作用，越发重视事件营销。我国企业也不例外，在上文论述的我国的市场环境背景下，我国企业的事件营销正进行地如火如荼，其中自然不乏成功的案例。然而在我国众多企业蜂拥挤入“事件营销”行列时，却也有企业收效甚微，这让企业意识到事件营销存在着一些风险，因此企业必须清楚知道，事件营销并不是能轻易成功的，每个企业都理应有一套自己的事件营销策略。
3、 研究目的
（1）阐述事件营销的优势和其广阔的前景，加快事件营销的发展以顺应市场营销的快速发展。
（2）利用实证分析法，通过案例对事件营销在我国企业营销策略中的应用进行研究分析，找出其成功点。
（3）找出我国企业事件营销策略的应用上仍存在的不足之处进行简要论述，指出企业做成功事件营销的方向。
4、 研究方法
本论文将按照理论结合实际的基本原则，积极开展研究。具体也分为以下四步：
首先，利用网络和图书馆资源进行资料查询，借鉴前学者对于此类问题的领域研究。
其次，通过运用多个现实小案例和一个实证研究案例，分析得到论文理论依据支持，利用实证调查法和案例分析法进行研究，得出结论。
第三，开展实际调研，拟定调查问卷，发放问卷并回收，结合统计网站和统计软件进行调研数据的整理和分析。在此基础上提出一些对我国事件营销机会利用和运用把握的可行性建议。
此外，从论文开始起时刻关注事件新闻，通过微博等平台发现企业新鲜事，关注企业实时新闻动态，捕获事件营销案件，搞清事实真相，对此分析企业实行的事件营销策略，提出“发现其成功之处借鉴之，挖掘出它其中的不足之处避免之”的建议。
二、 基本理论概述
(一) 事件营销概述
1、 事件营销的概念
所谓事件营销，是指企业出于提升知名度、美誉度和品牌形象，提高企业产品或服务的销量和市场占有率等的目的，在把握新闻传播的规律的基础上通过策划某个或者一系列具有新闻价值的事件，从而达到广告宣传的效果。它是近年十分流行的一种集新闻和广告效应、公共关系、形象传播和客户关系为一体的营销手段。万事开头难，企业在初期开拓市场时可以说是举步文艰的，没有足够的知名度，就无法轻易引起消费者注意，让消费者在短时间内接受企业的产品更是没那么简单。因此一个企业首先要做的就是迅速扩大覆盖面，提高市场占有率。光从“快速”这两个字来说，事件营销便是企业战略的不二选择。事件营销的特点是它能够将事件的内容与大众关注的焦点相契合，对具有足够吸引力和新闻价值的事件进行精心策划，使其成为大众感兴趣的话题，达到口耳相传的效果，同时可配合公关宣传技巧调动媒体的积极性，使事件和宣传同步进行。有时更可尝试通过与消费者心里层面的沟通，调动消费者的内心情绪，影响消费者的心理，使其关注到企业的产品。并且，一个事件一旦成为人们津津乐道的话题之后，它的影响面会随话题的传播变得越来越大，这在无形中便激发了事件的二次传播，达到事半功倍的效果。选秀节目便是很恰当的例子，前几年举办得如火如荼的“蒙牛酸酸乳超级女声”、“雪碧我型我秀”、“莱卡加油好男儿”包括去年的“加多宝中国好声音”中发生的选手间的绯闻等等，企业的这种赞助行为使消费者对选秀明星的崇拜和过度关注延伸到企业产品本身，甚至能一举获得一大票的忠实购买者。
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