事件营销在企业营销策略中的应用(3)
在如今传媒多样化、公众注意力下降的时代里，消费者对膨胀的信息已经无动于衷，市场竞争也越来越激烈，而事件营销以其独有的特点，吸引了众多企业的关注和参与，树立一种别具一格的市场形象，并恰到好处地运用公关策略创造良好的社会效应。
2、 事件营销概念区分
（1） 事件营销与活动营销的区别
有人把事件营销视等同于活动营销，的确，两者在英文里都译为“Event Marketing”，然而两者仍存在一些区别。
①两者的载体不同。事件营销的载体是具体的能引起新闻价值的事件，而活动营销运行的模式是企业通过介入或策划大型的社会活动以提高知名度和美誉度并最终促成销量，其载体是具体的社会活动。
②策划模式不同。事件是突发的，是企业在事件传播过程中根据事件的进展不断进行策略改动的。而活动是策划前期需要很长一段时间的准备，活动的每一个细节和流程，要达到的目标一般都需要经过很多次修改，活动的执行过程中无法轻易做出任何变动。
③事件营销比活动营销更容易造成轰动。事件营销追求的是新闻的轰动性，能吸引公众关注，而活动营销强调有效整合全媒体以求极大限度的提升注意力以树立其品牌。
④活动营销较事件营销风险低。在事件具有轰动性特点的同时，选择事件这个步骤显得更为重要重要，一旦事件选择得不恰当，很有可能给企业带来负面的印象。因此事件营销是存在风险的。而活动营销的风险性则要相对低，由于其前期准备充分，活动营销有相对完整和系统的策划方案，在预先的创意策划中可以最大限度规避风险，并做好相应的准备与预防措施，一步一步达到预定的计划和目的。
（2） 事件营销与广告的区别
此外，我们不难从事件营销的概念中看出，事件营销其让事件得以传播的运作方式跟广告有异曲同工之妙。事件营销和广告的目的性是完全一致的，即给企业自身做宣传。然而我们也不能将事件营销看做是纯粹的广告，两者之间也存在不同。
①事件营销相比广告一个很明显的优势就是低投入、高收益。事件营销不属于企业的广告活动，企业在进行事件营销时的成本大部分是在企业有意识地制造新闻这个策划过程中产生的。事件营销的切入点是全社会所关注的重大事件或热点事件，这些事件会被采集成为新闻从而开始被传播，而新闻的制作过程一般都不存在利益倾向，新闻媒体往往不请自来，这就为企业节约了大量的广告和宣传费用。事件营销一般主要通过软文形式来表现，所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多。更重要地，企业对事件营销和广告同等投入所获得的宣传收益往往会差到数十倍，数百倍甚至更多。2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金达一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切能在节目中看到的内容，还有平面宣传的费用等等。蒙牛乳业副总裁孙先红称这个投入是物超所值的，蒙牛在2005年前半年的销售额大大超过了预期目标。
②事件营销比广告更具隐蔽性和新颖性。事件营销的筹码其实就是发现亮点和热点从而带动卖点。一个品牌的广告推广带有极强的功利性，其目的在于吸引消费者的眼球，刺激购买欲望。但这种“眼球经济”的泛滥导致的信息失真，扰乱了消费者的视线。今年3月15央视的3•15晚会揭开了虚假医药广告欺骗消费者的内幕。晚会曝光了包括高老太降糖贴、慕容氏糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等大量虚假广告产品，其广告商通过包装神医，虚假广告，向消费者兜售药品。央视记者采访了高老太降糖静电理疗贴的生产厂家发现他们在审批的时候打了擦边球，把膏药贴产品都申请为有静电理疗功效的医疗器械。公司负责销售的张经理坦白表示，高老太降糖静电理疗贴每盒膏药的成本连3块钱都不到，而在市场上的价格却为每盒99元钱。厂家工作人员称，所谓的高老太祖传降糖秘方就是在膏药里面加西药，为了让患者贴上之后有发热的感觉，吹冰椒油更是必不可少的。而广告中自称是御医世家传人等的“神医”竟然只是充名号的演员，大肆在广告中夸大其词，引得消费者上当。虚假广告的企业只有借助第三方公正组织或权威个人将其理念、产品与服务质量传播给目标市场。如今我国广告不仅存在不真实的问题，更是缺乏创意。而事件营销相比广告正具有这一优势，事件营销核心的热点事件，不会造成观众审美疲劳反而让观众感到新鲜，更容易使观众接受，新颖立现。
上一篇：电子商务环境下的自建物流配送研究