（四）创意营销策略 10

参考文献 11

一  引言

近几年来，中国旅游业发展火热，原因在于一方面各项优惠政策的出台和旅游基础设施不断完善，一方面在于居民收入一直稳定提高。现在的旅游方式以观光旅游较多，但是旅游方式从观光旅游到文化旅游是大势所趋。跟第一和第二产业不同，旅游业发展的较晚，但是其发展非常的迅速，在许多国家和地区已经成为其支柱产业，对于促进地区之间文化交流，人民物质文化生活水平的提高都起着重要的作用。在当今新形势下，旅游业发展如此之快，竞争如此之激烈，洛阳文化旅游要时刻保持与时俱进才能在当前的市场环境中站稳脚步。

近年来洛阳市把发展旅游业这项工作看得越来越重要，获得“全国厕所先进市”、“90后最喜爱目的地”、“全国休闲农业乡村旅游模范市”、“中国旅游商品大赛银奖”等荣誉称号。洛阳在华北地区的旅游地位举足轻重。与中国别的城市旅游对比，洛阳市优于其他城市的是深厚的历史底蕴。因此，不断的开发洛阳市的潜力资源，不断地发展开拓有鲜明特色的旅游产品，把洛阳建设成为一个能够集中反映古代中国文化、面貌和生活状态的特色城市，建设成为一个东方旅游的代表性国际都市，对于发展洛阳成为“文化强市”“旅游强市”起着重要推动作用[1]。虽然洛阳文化旅游优势明显，但是在发展过程中也存在着许多问题需要解决，是否顺利的解决这些问题是洛阳市能否健康快速发展的关键，对于洛阳市的旅游业发展和整体城市的发展有着重要影响。所以研究洛阳文化旅游的品牌建设和营销策略显得非常重要，不仅会对洛阳旅游起到进步作用，而且对整个河南旅游都有所裨益。

二 文献综述

三 洛阳文化旅游资源和旅游品牌符号分析

（一）洛阳文化旅游资源分析

洛阳是一座历史文化名城，旅游业发展较晚，但是具有得天独厚的优势，无论在历史底蕴还是自然风景都有着众多的旅游资源，依据《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972—2003)，洛阳人文旅游资源的 4 主类和 14 亚类全部齐全，涵盖 53 种基本类型。这些资源是洛阳市文化旅游不断向前发展的重要基础。据洛阳师范学院毛峰统计，至今，洛阳的5A级文化景观一处，龙门石窟；4A级文化景观三处，关林、白马寺和抱犊寨；3A级景观有8处，如天子六驾博物馆和汉光武帝陵等[11]。在众多旅游资源的基础上，洛阳根据自身特点提出“牡丹花城，千年帝都”的旅游品牌口号。如此数量众多的旅游资源跟洛阳上千年的文化积淀是分不开的。

洛阳拥有着举世瞩目的辉煌的历史文明。在中华长达五千年的历史中，中国古代拥有传奇色彩的神话人物如伏羲、女娲、黄帝、唐尧、虞舜、大禹等都曾经奔走于此，在长达三百多年的历史进程中，有总共105位帝王先后在次建都，指点江山；而后又有史学家考证，洛阳自古就是圣贤云集，人文荟萃，不仅是中华文明的发源地，道学也开始于此，儒学渊源于此，玄学形成于此，佛学首传于此，理学寻缘于此，经学兴盛于此；拥有中国最早的历史文献“河洛书图”、第一部断代史《汉书》、历史巨作《资治通鉴》以及古代四大发明等。

中国在洛阳定都最早的朝代是夏朝，太康将国都迁往当时的斟寻（洛阳旧称）。武王伐纣周朝建立后，周公辅助成王时期，把虞舜打造的九鼎迁往洛邑。周幽王烽火戏诸侯后西周灭亡，周平王迁都洛邑。汉光武帝刘秀定都洛阳中兴大汉，隋唐都曾以此地为都城。为洛阳留下来了夏都二里头遗址、偃师商城遗址、隋唐洛阳城遗址等一大批历史文物古迹，这些都是洛阳文化内涵和历史底蕴深厚的最有力的证明。