环保建材行业营销策略现状分析+文献综述(5)
国内现在也有越来越多的学者对这块领域进行研究。徐美君（1998）学者基于当时房屋装修火热，而市场上也出现了环保材料并呈现较好的市场俏销势头，认为这是个好兆头，这些新产品必将成为未来发展主流。冀志江，隋同波，王静等(2004)对环保材料进行了一定研究，表示新型材料对于环境的影响不但是对全球的也是对自己的，应当加强在这方面的引导和持续创新。这与外国学者Wensing的结论十分相似，这也表明我国的研究也跟上了时代的潮流。李丹（2012）探讨了多种新型材料，列举了各种优势，并表示新型材料的发展使用是一举多得的优势之举，应当多多推广发扬。陈钟（2011）用SWOT分析分析了环保节能材料，分析了其优势劣势机会威胁，认为尽管现在处于对环保建材认识使用的瓶颈期，但是依旧要持续进行大力推广，这是保护环境和自身健康的良策。刘锦子（2006），赵志林（2011）都对他们的发展状况进行了探讨，刘锦子对国外的研究和国内的研究进行描述和比对，认为现在国外在这方面发展的更为良好，国内的研究就相对落后，但是相对的也就有了极大地发展空间，应当将加强措施促进其发展。赵志林则不但写了发展状况，还提供了两种可行的销售模式，一种是当下流行的网络营销，另一种是差异化营销，分析了其优势和劣势，认为只要经过一系列精心分析结论，便能改变当前的劣势状况，转亏为盈。李辉（2011）讲环保建材上升到了整体建筑，认为，要想发展号环保节能建筑，就首先要做到从设计上考虑环保节能，其次加强构造设计，利用建筑物本身，即利用光照等方面做到节能，最后则是装修材料等的节能。由大及小的阐述了要想做到节能必须从整体到局部进行统筹规划，是对节能环保材料生产过程中的重要思想。曹秀玲,张增生,白聚波等（2006）浅谈了传统建材行业的缺陷，以及环保建材的优势，认为环保建材能够再生使用的特性能够为我国建筑行业提供了光明的前景。杨晓林（2004）大致描述了环保建材的发展中存在的主要问题，并提出了一些改善措施，最后介绍了环保型混凝土，表示这样的环保材料应该大力推广和使用。钟建（2004）主要介绍了一种国际认证标准ISO14020，可分别选择I型标准审核、Ⅱ型企业自我环境声明、Ⅲ型企业生命周期信息公告，或选择I型+Ⅱ型+Ⅲ型等多种方式。这是对绿色环保建材的规范，也是对整个环保建材行业的规范。
对于环保建材的研究的深入，不但有助于公众对环保建材这块更加深入的了解，对于国家甚至国际未来的环保发展也是必不可少的，环保建材的研究应当持续下去，为环保事业发展做贡献。
二、上海凯钛建材有限公司实证分析
上海凯钛建材作为一家较早进驻上海的企业，对各类建材都有涉及，对于环保建材也颇有研究，环保建材也是其今后发展的方向。可以说是一个较为具有代表性的企业。对于上海凯钛建材的实证分析研究，有助于对整个环保建材行业的营销有更深的理解和分析，提出更好的意见。
（一） 上海凯钛建材有限公司介绍
凯钛建材早在1994年就从美国进入中国成立了上海代表处。历经数年的市场培育和拓展，于2000年先后成立上海凯钛建筑装饰工程有限公司和凯钛建材（上海）有限公司，位于上海市漕河泾开发区浦江高科技园区。注册资金分别为500万人民币和200万美元，公司已经通过ISO9001、ISO14001、OHSAS18001认证。
凯钛建材（上海）有限公司和上海凯钛建筑装饰工程有限公司拥有美国先进的化学建材产品技术和服务理念，是集产品研发、生产、销售、施工、售后服务于一体的现代化综合型企业。主要产品包括节能体系、饰面体系、防水体系、地面体系和其它材料等产品。