中国汽车轮胎绿色工营销市场的未来发展前景+文献综述(10)
2、汽车轮胎行业绿色理论未来发展
汽车轮胎的未来发展方向其实很明显，就是必须走绿色理论的道路。随着如今资源的不断被耗尽。未来要在绿色环保的大背景下多做文章，这就需要企业在绿色研发这块做出更多且更高级的创新。而汽车轮胎作为重度消耗品，所需要作出的创新更是非常关键。
而我国轮胎企业所需要在这方面所做出的努力也分很多步。首先就是统一思想，创新改造。在如今的大市场的短期利益来看，绿色产品所需要付出的成本是比较高的，而得到的回报则并不是那么明显，很多企业就会想着要在后期等绿色营销理论成熟的时候再进行创新改造。轮胎企业需要明确的一个思想就是，未来轮胎企业的发展大趋势必定是绿色这条路。只放在眼前的利益是不可行的，应该将更多的眼光投放在未来的发展之中。而创新虽然说起来轻描淡写，但是做起来并不是那么简单的事情，开发新的代替品是需要一定时间和精力的。其次就是国家的宏观调控计划，当国家的调控计划做出一定的优惠政策，就将会有更多的企业参与进行绿色营销创新的道理上，所造成的良性反应就是，轮胎企业之间就会产生竞争力，这将有利于绿色营销理论在轮胎企业未来的发展。最后也或者是最关键更是最被大家所忽略的一点就是良心营销（这个词是没有出现过，是我为了这篇论文特别编写的）。最近国内的食品行业又发生了一系列骇人听闻的事件，例如在羊肉中参杂老鼠肉等等。虽然食品行业与轮胎行业是有区别的，但是目的是一样，就是服务于人，不同只在于一个是食用而另一个是使用。而作为轮胎企业的管理人，同样需要在轮胎质量上有着良心营销的思想。像抓地力，摩擦力，刹车时候的刹车时差等等，都是一些细节需要细扣的。而当然，的确一些方面的缺斤少两能带来一笔很不错的效益，但取而代之的将是舆论的谴责和道德的绑架。故虽然进行绿色营销并不是一件简单的事情，但是只要企业做出一定的努力也还是会有一定的进步，这既是造福百姓又是造福企业的益事。
绿色营销是未来汽车轮胎发展的必然之路，这是一个已定的事实，而企业所需要做的事情就是向着这个方向做出最大的努力。而我相信，在不久的将来，绿色营销理论将不止在轮胎企业方面进行发展，也将会在更多的行业中发展。综上所述，在如今即使有点不成熟的市场中发展绿色营销理论思想，当作对未来发展的考虑，也不失为一条正确的道理。
（三）米其林公司绿色营销市场调研和分析
1、 米其林公司简介
米其林集团是全球轮胎科技的领导者，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。在漫长的历程中，米其林集团自1889年发明首条自行车可拆卸轮胎与1895年发明首条轿车用充气轮胎以来，在轮胎科技与制造方面发明不断。第二代米其林X ICE 冬季轮胎除了轮胎以外，米其林集团还生产轮辋、钢丝、移动辅助系统（如PAX系统）、旅游服务(如ViaMichelin，GPS）、地图及旅游指南，其中地图与指南出版机构是该领域的领导者。著名的米其林指南在2000年已有100岁。
2、 米其林轮胎品牌文化
米其林作为一个世界500强大企业，所拥有的品牌文化也是有所瞩目地出色，首先就是突出米其林所本来的品牌很形象。以苹果公司举例，苹果公司最为大家所熟知的很大一部分也是其CEO—乔布斯。而米奇林公司的CEO—爱德华米其林其实并不是那么被大家熟知，而“必比登”，作为米其林公司最大的轮胎品牌则是为大家所熟知，这就是凸显了一个方面，就是突出重点的思想。其次就是米其林的创新思想，这个在本次论文中反复被提到，所拥有的意义也是不言而喻。而米其林公司的一句很经典的企业文化就是创新改造世界，这是米其林能在那么多年中受到各个企业的竞争中还能保持轮胎排名第一的很重要的部分。再者就是米其林所崇尚的节约的风格，这个方面从老板就可以体现出来，作为亿万富翁的爱德华米其林，没有私人飞机，过着简单节约的生活，CEO亦是如此，即将这种文化带入到了企业发展之中，而通俗地说，节约而不简单，是米其林轮胎给我们留下的一个深刻的印象。最后就是开拓新市场的能力，这个也和创新有着一定的能力，在米其林开始研发绿色轮胎，在绿色营销理论的指引下开拓了一片崭新的新市场中就不能发现，拘泥于现在只会让企业停滞不前，而不断开拓新市场，在新市场中做出更加出色的业绩则是更为重要的一部分。而这些所带给我国的感悟也是非常多的，让我国明白企业形象高于一切，不断创新是企业持续发展的有利因素，不断开创新市场也是持续发展的另一个有利因素，而节约也是企业发展的一个重要部分。我国轮胎企业现在还在发展中，所需要做出的努力也是非常之多的！
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