中国汽车轮胎绿色工营销市场的未来发展前景+文献综述(12)
在品牌推广程度问题上，关于绿色轮胎的品牌推广。绿色消费这个概念进入中国市场比较晚。到了如今，目前，我国的经济不断发展，现在许多人都开关注身体健康，这些潜在的绿色需求慢慢发展形成绿色消费意识。故从调查中才可以得出。有88%的受访者愿意尝试新的绿色轮胎并且愿意反馈其体验。我们可以得出米其林公司若做出这样的活动，市场的反应程度会是比较良好的，可以进行尝试。而对于绿色轮胎所带来的体验，有63%的受访者认为能带来更安全的驾车体验，有24%的受访者认为驾乘能更舒适，11%的受访者认为可以节能节排。从这可以看出，绿色轮胎所能带来的驾车体验和消费者对轮胎的基本要求是完全吻合的，就是能带来更好的安全性。所以绿色轮胎的出现可谓是顺应时势，更好地造福于消费者。这与米其林公司的绿色营销理论也是吻合的。就是在环保的情况下更好地给予消费者好的消费体验。
而在顾客满意度问题上，大多数的受访者对米其林的产品满意度还是比较高的，可见一个米其林的企业形象还是比较好的。而消费者也更加相信米其林的新型绿色轮胎能在为了得到更大的发展。
三、轮胎企业的绿色营销和可持续发展问题的探讨
在世界环境与发展大会之后,绿色营销与持续发展问题引起了全球各地的专家的广泛探讨，而对于这两者是如何形成的，及其关系和作用和它所能带给民众怎样最实际的优惠和福利。而关于对这两方面所有的对策和我们能过做些什么，做出了一系列的评论和理解。
（一）绿色营销与可持续发展问题的形成
从本质和宏观来看，企业的绿色营销经营指导思想是企业以环境保护为观念，以绿色消费为出发点,而将绿色文化作为企业文化的重要核心，在满足消费者的绿色消费需求前提和标准之下，全力为实现企业目标而进行的营销活动。绿色营销与传统营销其实在营销过程上并无很大的根本差异，因为它同样是以产品设计和加工还有生产销售为基本环节，但在着眼点和营销策略等方面却是不太一样的。传统市场营销的研究重心是由企业、顾客和竞争者构成的铁三角，并且是主要通过协调这三者之间的关系来获取利润。因此,它并未重视到一系列的问题，例如全球的气候环境问题和社会的可持续发展问题。而绿色营销的研究焦点是探讨企业的各类营销活动同自然环境之间的关系，从而去研究自然环境对企业营销活动所能发生的各种影响。因此,绿色营销是传统市场营销的进一步的扩展和进步，其实也比传统市场营销意义更具有时代性。
而可持续发展其实是主要不以牺牲资源和环境为代价而进行发展的，也是保证不降低环境质量和不破坏自然资源基础的发展。从中可以发现可持续发展包含着经济，人口等一系列重大的关系问题。可持续发展的关键核心是社会，经济，环境三个方面的协调发展。如何实现并能保证经济，人口等一系列关系的协调发展，是可持续发展问题的关键，也是人们需要研究的核心。而可持续发展战略的全面实施则需要全社会各方面的共同努力，从宏观方面来看，是要求各级政府重视制定并予以实施可持续发展战略的总体目标、方针和办法；从微观方面来看要求各个企业将各类各式营销活动同自然环境、社会环境的发展互相联系，使企业的营销能够在有利于环境的情况下进行良性循环发展。
从古至今来看，人类对绿色营销与可持续发展的这两个问题从不认识到认识的一个进步过程,从不重视到重视接着再到制定战略目标和进行解决问题的进程，是在社会和自然的飞快加速演变中，以及在演变过程中记性相互激烈碰撞中完成的。信息和知识经济逐渐成为社会的主流经济，从人类进人了信息、知识化的时代开始。人们开始沿用世界大战和冷战时的各种观念和和模式发展经济这点个方面却一点都没有发生变化，同时的社会在快速发展，而财富也在成倍地进行增加，在这个情况下全球经济充满着生机与活力。然而,这一切却都是建立在对一些比较稀缺的资源的极大浪费和对环境的破坏基础的情况之下的。人类正在为此还将负出高昂的代价。而这一系列的情况之下，绿色营销理论就被提了出来。
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