中国汽车轮胎绿色工营销市场的未来发展前景+文献综述(2)
（三）我国实现绿色营销和可持续发展的对策 26
结论 29
致谢 30
参考文献 31
附录：调查问卷及数据结果 32
前言
从80年代实行改革开放至今，已有30多年的历史，而在这三十年中，中国也逐渐成长起来，成为一个非常重要的经济体。人民的生活水平也提高了很大的一个层次。曾经想都不敢想的东西现在更普遍地走进中国老百姓的世界，汽车就是其中的一部分。而轮胎作为汽车身上最大的消耗品，其合理地运用也成为如今海内外专家所关心的一个课题之一。根据资料查证，到2011年6月底，全国机动车就高达2.17亿辆。这是一笔不小的数字。而其中，就有汽车9846万辆，如此之多的汽车和轮胎，应该采取合理的再循环性，能够绿色节约地实施绿色营销理论。简而言之，就是轮胎的未来绿色发展已成为当务之急的一件事。
而发展是一把双刃剑，你既要在发展中谋求更大的利益，又要为这利益付出一定的代价。而环境的破坏是我们想到发展所带来的弊端很容易想到的一点。煤碳的过分挖掘，树木的砍伐等等都是鲜明的例子。而全球上下都在提倡低碳生活，绿色生活。一个叫绿色营销理论的概念也随之产生。营销是市场发展的关键之一。而如今消费者对自己的身体也越来越重视，对于汽车轮胎也愿意去尝试那些绿色轮胎。绿色轮胎也凭借其耐用性和抓地性更牢靠受到消费者的喜爱。
在这种竞争激烈的企业中，最重要的一个竞争条件就是创新，拥有创新的思文，企业才能在强手如云的竞争中谋求发展和提高。而如今这个社会，需要做出的创新就是发展其绿色产品。而谁能更好地占领绿色产品市场，谁就能拥有更大的市场份额。
本文就是依照绿色营销理论浅议中国汽车轮胎的未来发展，并且结合米其林公司的具体案例和进行的市场调研所得到的一手资料来证明绿色营销理论在当今营销行业中的重要性。总结出一条能更适合中国轮胎企业发展的一条道路，提高其在行业中的竞争力。
一、绿色营销相关理论综述
（一） 绿色营销理论相关概念
1、 绿色营销理论的基本内涵
指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。
2、 绿色营销渠道的基本要素
（1） 绿色产品
所谓绿色产品是指其在营销过程中具有比目前类似产品更有利于环保性的产品。绿色产品的关键特征有以下的三点：首先，绿色营销的核心产品应该比较吻合得对于消费者的各类需求，简单地来说，就是对于消费者来说应该有一定的有用性，能够让他们发挥自己；其次，就是产品的质量必须合格，而且应该可以通过一系列的国家监察；最后，在绿色营销中，最为重要的莫过于产品本身了，二产品的盈利性也是非常重要的，必须能够保证企业能够在这份业务中获得一定的利润。二绿色产品的本身就是“绿色”的，对环境的保护也是尤为重要。我们可以通过对产品的文护环境的可持续发展和企业是否负应尽的社会责任这两方面的考虑来评价绿色产品的“绿色表现”如何。可以说，绿色产品与传统产品的根本区别在于其改善环境和社会生活品质的功能。
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