中国汽车轮胎绿色工营销市场的未来发展前景+文献综述(13)
（二）绿色营销与可持续发展的关系及作用
绿色营销与可持续发展其实本身就是相互关联的一个统一体，并且两者的目标也是几乎是一致的。就是合理地并且正确地利用资源，有效地保护我们的环境，能够保证社会经济能够永久地持续地并且向前发展。但是，也是有不同的地方，比如这两个在层次和范围上几乎是不同的,它们是一种包容的关系。从宏观和微观的角度来讲,可持续发展是属于宏观方面的，并且它主要是表现在制定总的目标并且和全社会的协调等方面。而绿色营销则是微观的一个方面，因为它是要求各个企业的生产经营活动的整个过程，要充分体现出可持续发展的总目标、方针等一系列方面，即是需要保护资源和环境。而从战略的角度讲,可持续发展也是属于战略方面的一个因素，因为它主要是制定总的战略目标。而绿色营销则是战术方面的一个重要组成部分，因为它是通过具体的生产实践活动来充分实现可持续发展的战略目标的。由此可见，可持续发展与绿色营销是有着相辅相成的联系。而关于绿色营销在可持续发展目标完成过程中的重要作用,主要表现在以下方面:
1.绿色营销的兴起与发展是可以进一步培育并且加强国内消费者的环保观念。通过绿色营销的手段，是能够促进国内消费者们能够很自觉地加入到到文护环境，减少资源消耗浪费与环境污染的一系列行业，进而能够很全面地形成保护环境的意识和社会公德。而国内消费者对环保观念的更深培育与加强又能够很直接推动可持续发展的进程。
2企业在进行各类的行动中，最重要的就是将这些行动是能够有利于绿色营销发展的。是主要要求企业在产品开发、生产等各个环节都需要注入一定的环保的因素，使其能够为环境做出很必要的贡献。注重采取新的并且符合环保要求从而能促进可持续发展的绿色策略。但是，实行绿色营销理论是要求企业能够满足消费者们的一系列需求并且从此获得一定比较客观的利润，由此可见,绿色营销其实是可以增强企业合理利用资源，并且提高环保意识从而促进企业能走上可持续发展的道路。
3.绿色营销作为一个新名词，所受到的关注并不是那么多。而要推动其发展，,国家和一些地方政府应该增强环境保护。国家和一些地方政府能够为发展绿色营销而制订出一系列鼓励绿色营销的政策。从而加大了我们国家保护环境的手段并且有效地推动了整个社会的全面性可持续性发展的时间。
4.企业的绿色营销的主要思想就是减少环境的污染和破坏，能够充分实现可持续发展的关键环节。就从这些方面来看，改变工业品的一系列自然属性的确是能够减少工业和交通运输生产和消费的过程中所产生的一系列垃圾，而这个方面也是实现可持续发展的一个很重要的环节。企业开发一些绿色产品并且消灭所开发中所产生的垃圾，和开展绿色营销，由此引导新的一系列消费模式。就能减少垃圾的产生，为可持续发展做出一定的贡献。
5.绿色营销是是能够降低我们平时在生产中所产生的资源浪费很好的一个途径。并且从过去的经验来看，市场营销是并不完全注重控制生产中所产生的一系列资源，而这种方式从一个方面来说也是造成了很大的浪费，并且消耗了物力、财力、人力，所产生的不好的结果也是显而易见的。所以我认为实行绿色营销应该提高对产品的资源利用率，并且也可以帮助可持续发展建立一个比较稳固的基础。
6.企业的绿色营销还能够加强我国的经济实力。我国由于缺乏资金，所以目前环保中的投资仅占GDP的0.7%左右，距实现可持续发展的目标还是有一定的距离的。而要解决好中国的这个问题，所占的比例应该需要提高到1.5%。从目前的情况来说。资金的问题已经是主要障碍，而企业的绿色营销是能够有利地解决这个障碍的，但是也是需要国家宏观调控的支持。
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