旅游行业产品定价策略研究以价格管理策略重振泰国旅游业为例(2)
（二） 旅游产品的定价策略 9
1、 差别价格定价策略 9
（1） 价格歧视 9
（2） 时间差别定价 10
（3） 地点差别定价 10
（4） 游客差别定价 10
（5） 产品差别定价 10
2、 价格博弈 11
（1） 合作价格博弈 11
（2） 非合作博弈 11
3、 其他定价策略 12
（1） 旅游地生命周期策略 12
（2） 捆绑定价 12
（3） 转移定价 12
四、案例分析——泰国以价格策略重振旅游业 14
（一） 案例介绍 14
（二） 影响泰国旅游的定价因素 15
1、 内部因素 15
（1） 营销目标 15
（2） 产业战略 15
2、 外部因素 15
（三） 泰国旅游定价策略 15
1、 产品捆绑定价策略 15
2、 价格调整策略 15
3、 心理定价策略 15
五、 策略建议 16
（一） 制订切实可行的法律法规 16
（二） 在具体的营销策略下，制定长远的价格体系 17
（三） 开展有效的市场调查和预测 17
（四） 将定价策略与企业品牌相结合 17
吹冰、结束语 19
谢 辞 20
参考文献 21,4165
引言
世界旅游业的快速发展已经成为现代世界经济的一大特征。在过去的16年里，全球旅游业年平均增长率高达10%，成为世界第一大产业。根据世界旅游组织公布的数字，2002年全球旅游人次超过7亿，较2001年增长了3.1%，而在已经过去的2012年全球旅游人次首破10亿。在各种旅游形式中，休闲度假开始成为旅游的一种主要形式，相关的旅游产品已逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，并引领着当今世界旅游业的发展。
在今后相当长的一段时期内，世界性的旅游消费需求将保持持续增长的势头。到2020年，全球仅国际旅游人数将达到16亿人次，国际旅游收入将达2万亿美元。21世纪既是旅游业发展的“黄金时代”，更是“亚太世纪”。
我国旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。
然而，面对如此强大的旅游消费需求，我们不得不同时关注其中存在着不少令人担忧的问题，比如目前旅游市场价格混乱、旅游产品硬性捆绑销售、旅游从业人员缺乏相关的资质等等一些问题。如果这些问题得不到及时有效的改善，这不仅伤害了消费者的切身利益，还将严重影响中国旅游行业的持续稳定的发展。因此，这是实业界、理论界急需解决的一个重要问题，在此背景下，笔者探讨了旅游产品的定价模式，并结合案例做简要分析，试对我国旅游行业产品的定价策略进行研究。
一、相关理论
在探讨旅游产品定价策略之前，笔者先对旅游产品的概念做一个简要的论述，并给出旅游产品有哪些分类，随后介绍什么是旅游产品的定价，并指出其包含的内容有哪些。
（一） 旅游产品的概念
1、 概念性定义
概念性定义是对经验现象的本质规定。该定义认为旅游产品从本质上讲是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊经历和体验。与之相对应，从目的地角度看，旅游产品是目的地满足旅游者对一种经历的需求的提供物，包括提供给旅游者用于满足旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务。