营销视角下的企业网站策略分析(3)
搜索引擎优化策略被认为是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能和表现形式达到最佳效果。搜索引擎优化核心是对网站建设基本要素的专业性设计，让其用户更方便快捷地获取信息。网站优化不仅是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。针对搜索引擎的优化方法有网站内容优化、关键字密度优化、索引关键字优化等。
相当多的人，不知道搜索引擎优化策略能给网站带来什么样的改变。这种问题不知在中国有，在美国也是。甚至许多超级公司对使用搜索引擎技术一无所知，与之相反的是中小公司的积极探索。既然大公司不明白搜索引擎优化的强大效果，中小公司就有了太多的以小博大的机会，就像篮球场上小个队员依靠灵活和速度与大个队员的抗争。在Google中，搜索美国人最常用的检索词--长途电话服务，出现在搜索结果第一位的居然是叫DIALPAD的小型带宽通讯公司，而不是长途电信业的老大AT&T公司。AT&T的网站被排在了第吹冰位，之前的排名甚至在首页之外。这个或许对AT&T不是什么损失，毕竟还是在搜索结果前面了。但是，它对DIAIPAD公司的形象是个极大的推动。DIALPAD是最早发展网络电话的小公司之一。AT&T是百年老店，却在搜索结果上帮助了DIALPAD一把，使得DIALPAD拥有和AT&T并驾齐驱的机会，给消费者一种大公司的感觉。
（2） 网络营销分析系统
企业在进行网站营销时，必然会遇到一个至关重要的问题：如何检测网站相关数据。如：“今天有多少用户浏览了公司网站”，“这些用户的登录地区”，“网站推广的产品中哪些是最受欢迎的”，“用户用于网站和各网页的浏览时间”等等。这时就需要引进网络营销分析系统。网络营销分析系统独立与企业网站之外，能够为企业网络营销决策提供科学的数据依据。
网络营销分析系统要适应不同企业网站营销活动的需要，主要从时间信息、空间信息和技术指标信息三个角度来设计：时间信息是网站流量发生的时间，它是分析某一时间点或某一时间段内多产生的流量数据，并用时间单位度量；空间信息是网站流量发生的空间文度，主要包括访问者的地区、登陆地址、入口路径等等；技术指标信息相对前两者来说不是一手数据，而是经过处理后的可供营销决策的科学数据，包括关键字分析、广告分析、浏览器及浏览深度等指标。
在网络营销分析系统中，比起如何获取数据，企业更关心的是获取那些数据以及数据的有效性。网络营销分析系统的主要功能有流量分析、网络广告分析、网站来路出路分析、用户来源分析、网页相关性分析、浏览器和平台分析。其中，最重要的问题是用户来源情况，用户的特征情况等。掌握浏览用户的实际情况以及偏好特征对改进网站营销，增加页面浏览量，提高用户的再访问量提供决策依据。例如企业网站想要选择合理的营销工具，帮助企业分析用户和潜在用户的购买情况，同时还想了解网站的知名度、访问流量以及访问地区等等有效信息，就需要用到类似于PHPStat网络数据分析系统，方便实时监测访问记录，关注用户需求，生成各种科学的、有针对性的决策方案，文护已有和潜在用户。
图3.1某门户网站用户浏览记录分析表
上图就是PHPStat网络数据分析系统对某网站的访客行为轨迹的完整记录，从上图可能够清楚地查看到访客的所有信息，包括：所在地区，来源路径、访问时间以及访问去向等等。这就为网站调整完善自身的关键词策略、产品布置和消费者策略提供最有利的原始数据。
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