营销视角下的企业网站策略分析(6)
把握好关键词的“热度”。关键词的“热度”会直接影响到网站的访问量。过热的关键词意着竞争强度大，这样就需要付出和预期效果不匹配的时间和精力；而过冷的关键词，毫无疑问，将带来的是极少的访问量。
分析竞争对手的关键词。观察、分析竞争对手的关键词策略可以确保自己的关键字的准确性，取其精华去其糟粕，节约时间。另外也可通过对方的关键词确定具有自身特性的关键词，是网站在关键词竞争上具有优势。
关键词不能积累。关键词的使用的确能给网站的营销宣传带来很好的效果，但若一大量堆积关键词，不仅会给用户在阅读标题上增加难度，破坏用户体验，而且还有可能因为明显堆积关键词被搜索引擎判定为关键词堆砌作弊，给网站带来不必要的麻烦。
（三） 网站的美术设计策略
随着网络世界的发展和网络信息的迅速膨胀，用户对网站美观的要求也在不断提高，用户对网站的需求不再仅仅限于浏览简单的文字和图片，更希望看到的是由许多漂亮舒适网页构成的网站。因而，网站的美观和操作一定程度上决定了网站的受欢迎程度。
然而很多企业网站却疏忽了网站的审美功能，导致在设计中经常出现网页结构混乱、文字内容条理不清、色彩搭配不协调、浏览速度过慢等现象。这必然会引起用户体验效果不佳，网站难以吸引访问者。因此企业网站是否成功，很大一部分取决于运营者对美术设计的规划。成功的网站美术设计必然是布局合理、配色美观大方、操作便捷、重点信息内容一目了然，这样的网站才能在一瞬间抓住浏览者的目光，并带给浏览者视觉上的预约和舒适。想要做到这些，光重视技术、系统方面还不够，还需要了解、掌握网站的布局、配色等设计技巧。
1、 网页访问速度人性化
（1） 影响网页浏览速度的因素
用户在浏览网站时会产生各种各样的用户体验，其中网页浏览速度就是非常重要的体验之一。影响网页浏览速度的因素有许多，除去用户使用的浏览器和系统内存等自身因素，还有相当一部分因素是网站设计方面的。
网站静态化。随着ASP、PHP、JSP等程序语言能够让网页信息动态交互，存取、更改数据库方便，能够更好地实现网站与用户之间的互动交流，如论坛、留言板等模块。 但这类程序在速度上也有不可避免的缺点，即必须现有服务器处理后，生成HTML页面，再“传送”到客户端给用户浏览，这就必然会拖慢网站的访问速度，所以对于没有必要的网页，最好尽可能地使用静态页面。
正确放置统计代码。网站统计系统因其能够统计网站的访问情况，为网站提供营销决策的数据支持而深受建站者偏爱。但如果将统计代码放在table和div标签中时，这种系统再出现故障的情况下，会导致table和div标签出现几十秒钟的延迟，致使页面很长时间打不开。所以，要想提高网站的访问速度，就应该注意不要将统计代码和页面内容放在同一个table和div标签中，可以放在页面的最下方或单独放置，这样一来，网站访问速度就不会受统计系统故障而延迟。
广告代码嵌入iframe。尽管网站的类型和内容不尽相同，但几乎所有的网站都有广告的加入。广告称为网站盈利的重要来源。但是广告代码必然会加重网站加载的负担。因此，将广告代码嵌入iframe中间接关联到网站，这样在加载网站的同时就不同耗费过多时间去识别这些广告代码了。
精简网站代码。很多网站为吸引用户眼球，在设计网页时，使用大量的Flash动画、图片等资源来使得自己网站的页面看起来更有趣。但是这些资源同样也会影响网站的打开速度，同时，SEO优化中很重要的一部分就是内容优化，Flash和图片的存在让搜索引擎不容易抓取网站内容，从而也影响了网站的关键字排名，因此在面对Flash动画和图片上，网站建设者应懂得取舍。
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