营销视角下的企业网站策略分析(7)
友情链接改换成文字链接。网站建设不是孤立的，网站之间交换友情链接也可以增加网站的宣传效果，在建立友情链接是采用LOGO或图片链接会使宣传效果大大加强。但是过多的图片链接也会延缓网页的加载速度，使用对方的图片URL更会因为网页必须在图片全部下载完后才能显示而使网站访问速度大大降低。所以，在建立友情链接时，可多采取文字连接，并全部链接到一个独立的分页面上，不要直接使用友情链接的LOGO和图片，现将其下载到自己的网页空间，在链接到网站上。
更换或升级主机。对于长期不理想的网站访问速度，网站运营者应该考虑尽早更换或升级主机，否则长时间的页面等待会使网站用户失去忠诚度和耐心。一旦网站是去流量，其损失不是更换、升级主机可以比拟的。
（2） 合理配置网站结构和内容
企业网站的核心离不开网站的结构和内容，完美的结构主体和精彩的内容不仅提高用户体验满意度，而且也切近搜索引擎，有利于关键词策略和SEO优化。然而，为了方便快速、省时省钱，还是有很多网站喜欢复制甚至是照搬照抄别人的结构模板，而对自己网站设计的中心、内容的合理性并不清楚。搜索引擎在检索到大量雷同的结构模板时，会降低对这些网站的友好度。如何合理配置网站结构和内容，下面就简单地从网站的结构和内容上来分析：
网站的结构主要体现在框架和目录上。在设计网站结构时首先必须有大致的结构草图和目录草图。一个好的网站结构不宜太深，确保让用户在其失去耐心前就找到他多需要的内容，一般来说网站的结构不要超过5层。链接深度简单来看就是域名后出现不超过4个“/”较为合适。在目录设计上，因遵循简单大方的原则，不要过于累赘复杂，增加用户浏览网站的不适感。
网站内容基本包括页面内容、导航、路径设置等。对页面内容的设计应突出公司优势、产品优势、服务优势，尽量避免长篇大论的文字，语言简洁精悍。在设计导航时，要把用户需求最多的栏目放在最吸引人的位置上，而不是一刻板地复制“首页，企业新闻，关于我们，联系我们”等等。为了增加了网站的内部连接，提高用户体验，网站还可以根据需求设置面包屑路径，让用户知道目前所在位置，更好地了解网站的内容和结构，方便用户操作。
2、 网站设计风格特色化
网站的整体风格及其创意设计往往是企业网站的在吸引用户浏览竞争时最有利的武器，因为网站在产品服务、企业品牌形象很难在短短几秒钟的时间内就让用户记住，但是独特的整体风格和创意设计却可以让用户在众多选择中注意并记住你。但是这方面也是网站运营者很难掌握的。风格设计难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。风格是抽象的，是指网站的整体形象给浏览者的综合感受。在所有综合感受中，标志、色彩、字体、标语等形象带给浏览者的感受又是最直观的。除了页面内容的不同，网站风格也是区别于其他网站的因素之一，独特的直观形象能让用户在最短时间内分辨出你的特别之处。
（1） 网站内容及形象要有特色
处理网站独特的风格是建立在有价值的内容之上的。一个网站有风格而没有价值性的内容就相当于金玉其外败絮其中，首先必须保证内容的质量和价值，才能保证网站的风格设计。网站在内容板块上的设计也要因人而异，例如服装网站，就应该在内容上家中图片的比重，并配上精彩的文字描述才能打动浏览者；而对于工业品网站来说，强调产品的性能、服务的细节，语言也应注意专业简洁。
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